Star Navigation Systems Group Ltd. (CSE: SNA)
Star Navigation Systems Group Ltd.是一家飞行科学公司，为商业航空公司、公务机、直升机、军事和国防部门提供智能机队管理系统和健康监测解决方案。
供應鏈問題和高通脹率對廣告業造成了嚴重打擊。Snap（SNAP -0.14%）最近警告投資者，它將無法實現第二財季的收入預測目標，Meta Platforms（META 0.24%）已大幅減少招聘計劃，準備應對首席執行官馬克紮克伯格所說的“可能是我們在近期歷史上看到的最糟糕的衰退之一。”
然而，The Trade Desk（TTD 3.77%）和華特迪士尼（DIS -0.04%）最近敲定了一項合作關係，將允許廣告商在迪士尼擁有的網絡中更有效地自動開展目標廣告活動。這對更廣泛的行業來說是個好兆頭，從長遠來看，它可以促進兩家公司的增長。
廣告商傳統上依靠被稱為第三方cookie的代碼片段來收集消費者數據，以便進行廣告定位。但蘋果(AAPL 0.68%)已經在其Safari瀏覽器中取消了第三方cookies，Alphabet的(GOOGL -1.43%)(GOOG -1.44%)谷歌計劃在2023年底前對其Chrome瀏覽器採取同樣措施，這實際上扼殺了廣告商用於個性化廣告的技術。更糟糕的是，蘋果公司去年也改變了其iOS隱私政策，要求移動用戶選擇接受追蹤。
總的來說，這一消息讓許多基於廣告的企業感到焦慮。但The Trade Desk負責並帶頭創建了統一身份證2.0（UID2），這是一個建立在加密的電子郵件地址和電話號碼上的新身份框架。雖然cookie僅限於網絡瀏覽器，但UID2可以在瀏覽器、移動應用和聯網電視（CTV）平臺上使用。更好的是，該項目已經獲得了大量出版商、供應方平臺和數據提供商的支持。
華特迪士尼和The Trade Desk之間的交易建立在這一基礎上，將迪士尼的第一方數據（即該公司直接從用戶那裡收集的信息）與UID2框架捕獲的數據進行整合。這意味著，通過The Trade Desk，廣告買家可以將他們自己的數據與迪士尼的數據相匹配，在迪士尼擁有的平臺上自動開展有針對性的廣告活動。這包括將於今年晚些時候推出的廣告版Disney+。
廣義上講，這種合作關係對整個數字廣告行業有積極意義。它表明，像華特迪士尼這樣的內容出版商可以與The Trade Desk這樣的廣告技術公司合作，克服蘋果和Alphabet帶來的挑戰。展望未來，投資者將看到類似的交易。
這種合作關係也將利好華特迪士尼和The Trade Desk。當廣告商擁有受眾的相關數據時，這些數據使廣告活動更有效，所以廣告商願意支付更多錢。Disney+目前處於虧損狀態，但一旦今年晚些時候插播廣告的Disney+上線，這種合作關係可以增強華特迪士尼的流媒體服務的盈利能力。最終，這可能會加快Disney+實現盈利的時間。
同樣，The Trade Desk將聯網電視廣告列為其三個最大的增長機會之一，這是有原因的。根據IMARC集團的數據，到2026年，電視廣告總支出將超過3400億美元。隨著流媒體繼續取代傳統的觀看方式，這3400億美元中應該有更多的資金進入聯網電視平臺。
作為最大的獨立需求方平臺，The Trade Desk已經做好了從這一趨勢中獲益的準備。The Trade Desk與迪士尼的交易可能會加速廣告資金向CTV的轉移，激勵更多的廣告商利用The Trade Desk的平臺。
