流媒體三巨頭剛剛達到了重要里程碑,誰是輸家已見分曉

流媒体三巨头刚刚达到了重要里程碑,谁是输家已见分晓
發佈于: 8 月 25, 2022
編輯: Amy Liu

關鍵點

  • 雖然有廣泛的報道稱流媒體的普及有所放緩,但事實表明並非如此。
  • 流媒體剛剛在一個重要指標上超過了有線電視。
  • 切斷有線電視的用戶數創紀錄。

互聯網傳輸的內容剛剛超過了一個重要的里程碑。

雖然流媒體視頻採用的持續放緩被廣泛報道,但並不像表面的那樣簡單。雖然一些高知名度的服務遭遇了用戶流失,但包括迪士尼等其他流媒體服務卻以驚人的速度增加了新的觀眾。這表明我們已經進入了一個流媒體視頻的新時代,其中的贏家還沒有決定。

有一件事是肯定的,人們知道誰將是最終的輸家。事實上,證據已經堆積如山。

流媒體達到里程碑

在7月份,流媒體視頻占電視收視的最大份額,超過了有線電視。值得注意的是,雖然流媒體已經多次超過廣播電視的統計數據,但這是流媒體觀眾收視率首次超過有線電視收視率。

上個月,流媒體視頻佔據了美國電視收視的34.8%,超過了有線電視34.4%的收視率,同比增長22.6%。廣播電視的收視率降至新低,占21.6%,比上年同期的大約23.8%下降了近10%。

驅動因素

那麼,是什麼推動了流媒體視頻的不斷採用?一句話:內容。奈飛能夠將其份額提高到整體收視率的8%,這是因為因為觀眾觀看了近180億分鐘的《陌生人》,輔之以《處女河》和《保護傘學院》近110億分鐘的綜合觀看量。電影《灰人》和《海獸》貢獻了超過50億分鐘。

不僅僅是奈飛獲得了份額。Hulu的收視率也前所未有,占總收視率的3.6%。

也許最重要的是,7月份的電視觀看總量與6月份幾乎相同,這表明在其他條件相同的情況下,美國人正在增加他們的流媒體視頻觀看量,而犧牲了其他選擇。

一個常見的誤解

數據顯示,上個月觀眾每週平均觀看了1,999億分鐘的流媒體視頻,超過了2020年4月與大流行病有關的封鎖期間的每週1,699分鐘。事實上,根據尼爾森的數據,2022年7月是 有記錄以來流量最大的幾周。

有線電視衰退仍在繼續

有線電視受歡迎程度的下降仍在繼續,脫離有線電視用戶數創下紀錄。根據Leichtman研究集團的數據,主要的付費電視供應商在2021年失去了大約470萬用戶,與他們在2020年的損失記錄大致相當。

毫無疑問,那些放棄有線電視的人正在遷移到流媒體。那麼,誰將受益最多?

五大巨頭

根據Hub Entertainment Research的數據,奈飛Disney+、Hulu、亞馬遜華納兄弟探索公司(WBD)的HBO Max代表了前五大流媒體服務。近一半的電視觀眾至少訂閱了五巨頭中的三個或更多,同比增長10%,比2020年的水平高出近一倍。

研究表明,這個數字將繼續增長。根據Hub的數據,超過75%的受訪者表示,他們計劃在未來六個月內增加新的流媒體視頻服務。更能說明問題的是?超過四分之三的人說他們計劃保留現有的服務,只是增加他們流媒體捆綁的規模。

潛在的贏家

鑒於流媒體視頻的持續採用,五大巨頭為希望從流媒體革命中獲益的投資者提供了進一步研究的良好起點。在這五家公司中,如果只選一家的話,那麼迪士尼龐大且不斷增長的內容和知識產權寶庫,再加上這家媒體公司在交叉營銷方面的專長和強勁的用戶增長,將使該公司成為未來明顯的流媒體贏家之一。

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