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在亞馬遜(AMZN)宣佈今年將舉辦第二個Prime Day購物日活動後，對消費者來說，10月份將是“聖誕節”了。這一電子商務盛會被稱為Prime會員早享日（Prime Early Access Sale），將於10月11日和10月12日舉行。
該活動表面上是為了讓那些在假期前因通貨膨脹而疲憊不堪的消費者振作起來–同時也削弱了塔吉特(TGT)和沃爾瑪(WMT)舉辦的類似銷售活動的影響。然而，我們有理由擔心，亞馬遜可能會因為舉辦過多類似的門店促銷活動而削弱亞馬遜主要夏季促銷活動的影響力。這也可能掩蓋電子商務業務正在經歷放緩的事實。
亞馬遜正在向15個國家的Prime計劃會員提前提供節日優惠（當然也包括註冊30天免費試用的新成員）。
此舉是在沃爾瑪準備在10月1日啟動自己的聖誕促銷活動時進行的，沃爾瑪降低了關鍵品類的價格，將現在購買的產品的退貨窗口延長至1月31日，並使沃爾瑪+會員通過使用路邊取貨或上門取貨來讓退貨更容易。
塔吉特公司也同樣在提前進行季節活動，從10月6日到10月8日進行優惠日（Deal Days）促銷，對數千種商品進行打折。該零售商還表示，它打算雇用10萬名季節性工人，以應對預期的假日銷售高峰。
零售商希望在最重要的銷售時期搶佔先機，這也反映了他們對收入增長放緩的擔憂。亞馬遜的淨銷售增長在第二財季放緩，同比增長7.2%至1210億美元。儘管這期間包括夏季的Prime Day銷售額，但這比第一財季7.3%的增速略有減速，也是亞馬遜20多年來最慢的增長速度。
雖然我們還需要幾周時間才能看到亞馬遜的第三財季業績，但很明顯，新的Prime會員早享日活動是為了給該公司第四財季的數據注入活力。競爭對手出於類似的原因也在做出類似的努力。
亞馬遜的風險在於，它將通過舉辦另一個銷售節沖淡Prime Day的效果。當消費者認為他們不必長時間等待另一個大型促銷活動時，會降低他們對購買的緊迫感。
有些人可能認為在日程表上增加第二個Prime Day主題的銷售活動是亞馬遜的天才之舉，這使該網絡零售商能夠保持競爭力，吸引那些因通貨膨脹而消費更加謹慎的消費者。但這也是一個令人擔憂的趨勢，它對投資者隱藏了銷售放緩的事實。
貝恩公司預測，假日支出將比去年增長7.5%，但如果按通貨膨脹率調整，增長幅度實際上只有1%至3%。將一些銷售提前到10月份，除了防止後來的競爭對手從它那裡搶走這些銷售之外，對零售商來說並沒有真正實現什麼。
亞馬遜仍然是大多數消費者在網上購物時首先選擇的地方，但不管聖誕銷售開始得有多早，這個假日季節可能沒有那麼多的歡呼。
