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在亚马逊(AMZN)宣布今年将举办第二个Prime Day购物日活动后，对消费者来说，10月份将是“圣诞节”了。这一电子商务盛会被称为Prime会员早享日（Prime Early Access Sale），将于10月11日和10月12日举行。
该活动表面上是为了让那些在假期前因通货膨胀而疲惫不堪的消费者振作起来–同时也削弱了塔吉特(TGT)和沃尔玛(WMT)举办的类似销售活动的影响。然而，我们有理由担心，亚马逊可能会因为举办过多类似的门店促销活动而削弱亚马逊主要夏季促销活动的影响力。这也可能掩盖电子商务业务正在经历放缓的事实。
亚马逊正在向15个国家的Prime计划会员提前提供节日优惠（当然也包括注册30天免费试用的新成员）。
此举是在沃尔玛准备在10月1日启动自己的圣诞促销活动时进行的，沃尔玛降低了关键品类的价格，将现在购买的产品的退货窗口延长至1月31日，并使沃尔玛+会员通过使用路边取货或上门取货来让退货更容易。
塔吉特公司也同样在提前进行季节活动，从10月6日到10月8日进行优惠日（Deal Days）促销，对数千种商品进行打折。该零售商还表示，它打算雇用10万名季节性工人，以应对预期的假日销售高峰。
零售商希望在最重要的销售时期抢占先机，这也反映了他们对收入增长放缓的担忧。亚马逊的净销售增长在第二财季放缓，同比增长7.2%至1210亿美元。尽管这期间包括夏季的Prime Day销售额，但这比第一财季7.3%的增速略有减速，也是亚马逊20多年来最慢的增长速度。
虽然我们还需要几周时间才能看到亚马逊的第三财季业绩，但很明显，新的Prime会员早享日活动是为了给该公司第四财季的数据注入活力。竞争对手出于类似的原因也在做出类似的努力。
亚马逊的风险在于，它将通过举办另一个销售节冲淡Prime Day的效果。当消费者认为他们不必长时间等待另一个大型促销活动时，会降低他们对购买的紧迫感。
有些人可能认为在日程表上增加第二个Prime Day主题的销售活动是亚马逊的天才之举，这使该网络零售商能够保持竞争力，吸引那些因通货膨胀而消费更加谨慎的消费者。但这也是一个令人担忧的趋势，它对投资者隐藏了销售放缓的事实。
贝恩公司预测，假日支出将比去年增长7.5%，但如果按通货膨胀率调整，增长幅度实际上只有1%至3%。将一些销售提前到10月份，除了防止后来的竞争对手从它那里抢走这些销售之外，对零售商来说并没有真正实现什么。
亚马逊仍然是大多数消费者在网上购物时首先选择的地方，但不管圣诞销售开始得有多早，这个假日季节可能没有那么多的欢呼。
