廣告銷售不景氣，YouTube的Shorts寄希望於複製“中國模式”

與點擊在線目錄或被重定向到第三方鏈接不同，YouTube用戶在滾動瀏覽Shorts（2020年推出的類似於TikTok的短視頻垂直網站）時將能夠即時購買物品。此舉是在過去一個財季YouTube的數字廣告收入急劇下降之後。

複製中國購物模式

說到即時購物，沒有人超過中國。去年，中國的買家在社交媒體購物時花費了3520億美元。與此同時，YouTube第三財季的廣告收入比上年同期下降了2%，Facebook、Twitter和Snapchat也感到了壓力。

因此，西方科技公司正將目光投向中國，中國的社交媒體購物非常強大，購物應用淘寶網上的一位網紅在一次直播中就能售出價值超過10億美元的商品。雖然美國的數字遠遠落後，但YouTube希望這種新的零售形式正是它所需要的動力。

YouTube正在試行一項聯盟營銷計劃，向銷售產品的創作者支付傭金，與一些美國創作者合作。該平臺將向創作者支付通過在Shorts上的視頻之間顯示廣告而獲得的45%的收入。

據諮詢公司麥肯錫稱，到2025年，通過社交媒體的即時購物預計將成為一個2萬億美元的市場。

傳統媒體一般不認為廣告下滑是值得擔心的事情。現在，他們正在唱著不同的調子。在週二的一個投資會議上，華納兄弟探索公司首席執行官David Zaslav稱廣告市場比大流行期間更弱，並表示如果情況沒有改善，將很難實現該公司2023年120億美元的盈利預測。

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