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与点击在线目录或被重定向到第三方链接不同，YouTube用户在滚动浏览Shorts（2020年推出的类似于TikTok的短视频垂直网站）时将能够即时购买物品。此举是在过去一个财季YouTube的数字广告收入急剧下降之后。
说到即时购物，没有人超过中国。去年，中国的买家在社交媒体购物时花费了3520亿美元。与此同时，YouTube第三财季的广告收入比上年同期下降了2%，Facebook、Twitter和Snapchat也感到了压力。
因此，西方科技公司正将目光投向中国，中国的社交媒体购物非常强大，购物应用淘宝网上的一位网红在一次直播中就能售出价值超过10亿美元的商品。虽然美国的数字远远落后，但YouTube希望这种新的零售形式正是它所需要的动力。
YouTube正在试行一项联盟营销计划，向销售产品的创作者支付佣金，与一些美国创作者合作。该平台将向创作者支付通过在Shorts上的视频之间显示广告而获得的45%的收入。
据咨询公司麦肯锡称，到2025年，通过社交媒体的即时购物预计将成为一个2万亿美元的市场。
传统媒体一般不认为广告下滑是值得担心的事情。现在，他们正在唱着不同的调子。在周二的一个投资会议上，华纳兄弟探索公司首席执行官David Zaslav称广告市场比大流行期间更弱，并表示如果情况没有改善，将很难实现该公司2023年120亿美元的盈利预测。
