上周四開始，美國迎來了包括感恩節、「黑五」以及「網購星期一」（Cyber Monday）在內的購物季大禮包。
黑色星期五是美國感恩節（11月的第四個星期四）後店家開業的第一天，這一天通常被認為聖誕購物季的正式開始，也被視作每年零售業銷售業績的晴雨表。據說以前商家會用不同的墨水來記賬，紅色表示虧損，黑色則表示盈利。他們將這一天稱為 「黑色星期五」，也是希望這天過後扭虧為盈，圖個好兆頭。
根據Adobe Analytics的報告，今年黑五當天，美國線上銷售額同比增長7.5%，達到了創紀錄的98億美金。盡管北美仍然處於高通脹、高利率的大環境下，但是誘人的折扣還是刺激了消費需求。不過，黑五銷售額推高，背後卻是消費降級的新趨勢。高通脹使得消費者對於價格和性價比愈發敏感，商家為了吸引客戶只能降價壓榨自己的利潤空間。事實上，黑五的高光表現更像是「曇花一現」，無法扭轉今年以來的零售業的低迷。根據美國商務部的最新數據，美國零售銷售額10月份出現下滑，結束了連續六個月的增長。
今年黑五，中國的跨境電商新貴Temu（北美版拼多多）、SHEIN和TikTok Shop正好趕上了「消費降級」的新趨勢, 憑借超低的價格向傳統電商巨頭亞馬遜發起了挑戰。其中Temu和SHEIN在北美的新增下載量已經達到了亞馬遜的近5倍，TikTok shop官方數據也顯示其在美國市場通過黑五取得了突破增長，成交總額 (GMV)環比增長131%。不過，想要真正跟大佬亞馬遜扳手腕，Temu們還有不少學費要交。無論是Temu、SHEIN還是TikTok Shop，都仍然在通過極端壓榨國內供應商和平臺燒錢補貼的方式，去搶占部分中低端市場份額。而看似遭到沖擊的亞馬遜，平臺轉換率卻高達56%，不聲不響間仍然穩坐龍頭椅。
北美電商中最大的驚喜，來自加拿大版「阿裏巴巴」——Shopify。該平臺今年黑五銷售總額超過了40億美元，比同期增長了22%。今年至今這家公司的股價已經實現了翻倍，從年初的49加元/股，漲到了100加元的關口。
和線上的火熱形成鮮明對比的是，今年黑五線下遇冷，實體店的盈利情況可能並不樂觀。一方面，由於網購平臺的便利和快捷，消費者不再願意花費大量時間去商場排隊購物；另一方面，商家們將促銷期大幅延長，使得黑五這天不再特殊，這也將一定程度上削弱消費者的搶購意願。
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