大家好，歡迎來到NAI熱投——你的熱點投資指向標！本期我們將聊到全球最知名的四大電影殿堂之一——奧斯卡。
在剛剛落下帷幕的第96屆奧斯卡金像獎頒獎典禮上，「芭本海默」 (Barbenheimer) 彼此的對決以《奧本海默》全面勝出而告終，該片以13項提名領跑入圍名單，最終斬獲7項大獎，而《芭比》無緣核心獎項。奧本海默的飾演者基裏安·墨菲和路易斯·施特勞飾演者小羅伯特·唐尼分別獲得最佳男主角和最佳男配角。
關於奧斯卡獎你了解多少呢？它的學名是「美國電影藝術與科學學院獎」 ，也叫學院獎 (Academy Awards)。聽這名字總感覺跟高校相關，但其實所謂的學院是1927年由好萊塢電影人發起的一個非營利組織，創立初衷是調節好萊塢影視糾紛並推動行業發展，最後卻轉移了重心，改為用頒獎來表彰在電影方面有顯著成就的人士。如今的奧斯卡早已不是單純的藝術評選會，作為全球人文藝術和資本的交叉口，它既有藝術專業的權威性，也有商業經濟價值。
根據美國知名理財網站WalletHub的數據，如果一個演員奧斯卡「封帝」或「封後」，其下部電影的片酬漲幅大約為20%。對於演員來說，獲獎後除了明顯的片酬變化，更重要的是聲望以及行業地位的顯著提升，這將帶來未來更多參演優秀影片和商業廣告代言的機會。
奧斯卡本身是如何盈利的呢？WalletHub預計，今年頒獎典禮的總成本達5,690萬美金。盡管「燒錢如燒紙」，但它創造的經濟效益更為驚人。奧斯卡的主要營收來源便是電視轉播和廣告，早在2016年奧斯卡就已經和迪士尼旗下的ABC廣播公司續約到了2028年。據估計，今年ABC廣播公司將從轉播中賺到1.2億美金的廣告收入，30秒廣告位價格大約是185萬美元，這遠低於上個月CBS廣播公司在超級碗上的700萬美金廣告費用，但仍然十分可觀。而且，廣告商砸重金有時也會收獲意外之喜，比如前年威爾·史密斯掌摑事件。那一巴掌不僅扇出了55萬新增觀眾，還扇出了一場互聯網八卦狂歡。
奧斯卡可能不及泰勒斯威夫所帶來的數十億美金的經濟增長，但它的吸金能力仍不容小覷。今年這場年度盛會為洛杉磯這座城市創造了1.7億美元的經濟價值，涵蓋了住宿、交通、飲食、娛樂購物、旅遊等方方面面，並至少創造了7000個就業崗位。
除了演員和奧斯卡頒獎典禮，製作公司和導演也能從這樣的良性循環中受益。福布斯估計，導演克裏斯托弗·諾蘭 (Christopher Nolan) 將從《奧本海默》前期總票房中拿到15%的分成，僅從票房收入、家庭錄像帶銷售和電影首個流媒體窗口授權來看，諾蘭將獲得約7200萬美金的稅前收入。《奧本海默》獲得的空前成功也讓諾蘭的下一部作品爭奪將更加激烈。數據表明，獲得「最佳影片獎」的電影國內票房收入平均增長780萬美元，這意味著創作藝術被認可，製作方以後的電影項目將更容易受到資本市場的青睞。
奧斯卡具有這麽強的經濟效益，但近些年的收視率和影響力下滑卻是不爭的事實。在「芭本海默」的加持下，今年奧斯卡吸引了1,950萬觀眾，比去年微幅提升了4%，同時也達到了近四年的最高。從歷史趨勢曲線中可以看到，2014年算是一條分水嶺，在當年主持人艾倫的全明星大合影的幫助下，奧斯卡收視率達到4,370萬人的巔峰。在那之後，學院派們嚴苛守舊的評選標準，以及疫情後整體影視行業產能下降等因素，使奧斯卡收視率一落千丈。
短視頻與流媒體平臺的興起讓奧斯卡的處境雪上加霜。2023年的好萊塢經歷了一場曠日持久的大罷工。美國影視編劇工會擔心人工智能的崛起會取代他們的工作，同時也對流媒體時代的行業利益分配及薪酬待遇積怨已久。這場內容創作者和資方的鬥爭持續了數月，無數影視項目被迫延期，這也導致了今年奧斯卡的候選影片競爭力不足，媒體對此也表示本屆平平無奇，略顯寡淡。
好萊塢雖然如今嘗試敞開懷抱迎接世界電影，但仍難以掩蓋本土創作力的頹勢。AI的發展、流媒體的沖擊正重塑著電影工業的運轉模式和觀眾的觀影方式，不斷挑戰著好萊塢的傳統製片公司。今年奧斯卡，流媒體影片提名占比超過了1/3。其中Netflix一口氣拿下了18項提名，蘋果和亞馬遜MGM工作室也分別拿下了13項和5項提名。
奧斯卡會做出新的改變嗎？你是否期待明年的頒獎典禮呢？
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