大家好，欢迎来到NAI热投——你的热点投资指向标！本期我们将聊到全球最知名的四大电影殿堂之一——奥斯卡。
在刚刚落下帷幕的第96届奥斯卡金像奖颁奖典礼上，“芭本海默” (Barbenheimer) 彼此的对决以《奥本海默》全面胜出而告终，该片以13项提名领跑入围名单，最终斩获7项大奖，而《芭比》无缘核心奖项。奥本海默的饰演者基里安·墨菲和路易斯·施特劳饰演者小罗伯特·唐尼分别获得最佳男主角和最佳男配角。
关于奥斯卡奖你了解多少呢？它的学名是“美国电影艺术与科学学院奖” ，也叫学院奖 (Academy Awards)。听这名字总感觉跟高校相关，但其实所谓的学院是1927年由好莱坞电影人发起的一个非营利组织，创立初衷是调节好莱坞影视纠纷并推动行业发展，最后却转移了重心，改为用颁奖来表彰在电影方面有显著成就的人士。如今的奥斯卡早已不是单纯的艺术评选会，作为全球人文艺术和资本的交叉口，它既有艺术专业的权威性，也有商业经济价值。
根据美国知名理财网站WalletHub的数据，如果一个演员奥斯卡“封帝”或“封后”，其下部电影的片酬涨幅大约为20%。对于演员来说，获奖后除了明显的片酬变化，更重要的是声望以及行业地位的显著提升，这将带来未来更多参演优秀影片和商业广告代言的机会。
奥斯卡本身是如何盈利的呢？WalletHub预计，今年颁奖典礼的总成本达5,690万美金。尽管“烧钱如烧纸”，但它创造的经济效益更为惊人。奥斯卡的主要营收来源便是电视转播和广告，早在2016年奥斯卡就已经和迪士尼旗下的ABC广播公司续约到了2028年。据估计，今年ABC广播公司将从转播中赚到1.2亿美金的广告收入，30秒广告位价格大约是185万美元，这远低于上个月CBS广播公司在超级碗上的700万美金广告费用，但仍然十分可观。而且，广告商砸重金有时也会收获意外之喜，比如前年威尔·史密斯掌掴事件。那一巴掌不仅扇出了55万新增观众，还扇出了一场互联网八卦狂欢。
奥斯卡可能不及泰勒斯威夫所带来的数十亿美金的经济增长，但它的吸金能力仍不容小觑。今年这场年度盛会为洛杉矶这座城市创造了1.7亿美元的经济价值，涵盖了住宿、交通、饮食、娱乐购物、旅游等方方面面，并至少创造了7000个就业岗位。
除了演员和奥斯卡颁奖典礼，制作公司和导演也能从这样的良性循环中受益。福布斯估计，导演克里斯托弗·诺兰 (Christopher Nolan) 将从《奥本海默》前期总票房中拿到15%的分成，仅从票房收入、家庭录像带销售和电影首个流媒体窗口授权来看，诺兰将获得约7200万美金的税前收入。《奥本海默》获得的空前成功也让诺兰的下一部作品争夺将更加激烈。数据表明，获得“最佳影片奖”的电影国内票房收入平均增长780万美元，这意味着创作艺术被认可，制作方以后的电影项目将更容易受到资本市场的青睐。
奥斯卡具有这么强的经济效益，但近些年的收视率和影响力下滑却是不争的事实。在“芭本海默”的加持下，今年奥斯卡吸引了1,950万观众，比去年微幅提升了4%，同时也达到了近四年的最高。从历史趋势曲线中可以看到，2014年算是一条分水岭，在当年主持人艾伦的全明星大合影的帮助下，奥斯卡收视率达到4,370万人的巅峰。在那之后，学院派们严苛守旧的评选标准，以及疫情后整体影视行业产能下降等因素，使奥斯卡收视率一落千丈。
短视频与流媒体平台的兴起让奥斯卡的处境雪上加霜。2023年的好莱坞经历了一场旷日持久的大罢工。美国影视编剧工会担心人工智能的崛起会取代他们的工作，同时也对流媒体时代的行业利益分配及薪酬待遇积怨已久。这场内容创作者和资方的斗争持续了数月，无数影视项目被迫延期，这也导致了今年奥斯卡的候选影片竞争力不足，媒体对此也表示本届平平无奇，略显寡淡。
好莱坞虽然如今尝试敞开怀抱迎接世界电影，但仍难以掩盖本土创作力的颓势。AI的发展、流媒体的冲击正重塑着电影工业的运转模式和观众的观影方式，不断挑战着好莱坞的传统制片公司。今年奥斯卡，流媒体影片提名占比超过了1/3。其中Netflix一口气拿下了18项提名，苹果和亚马逊MGM工作室也分别拿下了13项和5项提名。
奥斯卡会做出新的改变吗？你是否期待明年的颁奖典礼呢？
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