週一（當地時間6月2日），Meta Platforms（META）股價飆升近4%，遠超標普500指數0.4%的漲幅，主要受一篇媒體報道影響。該報道稱，Meta計劃利用人工智能（AI）徹底改變廣告業務，允許廣告商通過AI生成廣告，並實現精准用戶定向投放。這一功能預計將在2026年底全面推出，標誌著Meta在AI廣告工具上的重大突破。
目前，Meta的AI工具僅支持有限的廣告優化功能，而新計劃將使廣告商能夠完全依賴AI完成廣告創意、投放策略及用戶定向。這一舉措不僅能提升廣告效率，還能降低製作成本，進一步鞏固Meta在社交媒體廣告市場的主導地位。
Meta的收入幾乎全部依賴廣告業務，因此提升廣告技術至關重要。Meta的2024年第四季度廣告收入為467.8億美元，同比增長21%。AI驅動的廣告優化已被證明能顯著提升廣告單價和展示量，而此次AI廣告工具的全面升級預計將進一步推動Meta的營收增長。
除了廣告業務，Meta還在多個AI領域加速佈局。Meta的Llama 4模型進展順利，目標是推動全球AI開源標準。Meta AI用戶已超7億，計劃2025年覆蓋10億用戶。
分析師普遍認為，Meta的AI投資將增強長期競爭力，尤其是在應對來自中國AI公司（如DeepSeek）的挑戰時。隨著2026年AI廣告工具的全面落地，Meta有望進一步鞏固在數字廣告市場的領導地位。
