周一（当地时间6月2日），Meta Platforms（META）股价飙升近4%，远超标普500指数0.4%的涨幅，主要受一篇媒体报道影响。该报道称，Meta计划利用人工智能（AI）彻底改变广告业务，允许广告商通过AI生成广告，并实现精准用户定向投放。这一功能预计将在2026年底全面推出，标志着Meta在AI广告工具上的重大突破。
目前，Meta的AI工具仅支持有限的广告优化功能，而新计划将使广告商能够完全依赖AI完成广告创意、投放策略及用户定向。这一举措不仅能提升广告效率，还能降低制作成本，进一步巩固Meta在社交媒体广告市场的主导地位。
Meta的收入几乎全部依赖广告业务，因此提升广告技术至关重要。Meta的2024年第四季度广告收入为467.8亿美元，同比增长21%。AI驱动的广告优化已被证明能显著提升广告单价和展示量，而此次AI广告工具的全面升级预计将进一步推动Meta的营收增长。
除了广告业务，Meta还在多个AI领域加速布局。Meta的Llama 4模型进展顺利，目标是推动全球AI开源标准。Meta AI用户已超7亿，计划2025年覆盖10亿用户。
分析师普遍认为，Meta的AI投资将增强长期竞争力，尤其是在应对来自中国AI公司（如DeepSeek）的挑战时。随着2026年AI广告工具的全面落地，Meta有望进一步巩固在数字广告市场的领导地位。
