蘋果(AAPL)上調iPhone 18 Pro系列售價，但漲幅低於存儲成本上升所要求的水平，差額由利潤率吸收。管理層指引顯示毛利率正在壓縮，需求端仍保持增長。新價格僅能覆蓋部分新增成本，蘋果在存儲價格轉向之前，預計將繼續自行消化剩餘壓力。
蘋果週三為旗下高端iPhone貼上了更高的價格標簽。iPhone 18 Pro起售價為1199美元，較去年的iPhone 17 Pro上漲100美元；iPhone 18 Pro Max起售價為1299美元。兩款之上還有蘋果全新的折疊屏手機iPhone Duo，售價1999美元。
100美元的漲幅對買家而言似乎是個壞消息，對股東則是好消息。但追蹤蘋果零部件成本的分析師此前預期的漲幅更大。研究機構TrendForce曾模擬出150至200美元的漲幅，理由是256GB機型的存儲成本預計比一年前高出近400%。有分析師警告，成本可能推動價格最高上漲300美元。換言之，蘋果此次上調起始價格幅度小於零部件成本數學所要求的水平，差額正出自這家iPhone製造商的利潤率。
兩款Pro機型均以256GB存儲起步，最高可選2TB。預訂於9月12日週六開啟，9月18日到店銷售。Pro漲幅約9%，Pro Max約8%。更高存儲版本漲幅更大，1TB機型比去年貴300美元，Pro Max的2TB版本貴500美元。
這並非蘋果首次因存儲問題調整價格。今年6月，蘋果已因存儲短缺上調了Mac、iPad及家居產品線的價格，當時未動iPhone價格。如今這種克制已經結束。
壓力也體現在財報數字中。蘋果6月季度毛利率為50.1%，其中包含約兩個百分點的關稅退款收益。對於9月季度，管理層指引毛利率在47%至48%之間，包含約一個百分點的關稅退款幫助。剔除兩個時期的退款，即便營收持續增長，基礎毛利率每季度壓縮超過一個百分點。
預計這額外100美元不會立即大幅增厚蘋果利潤。對於一款原價1099美元的手機，漲幅意味著每部收入增加約9%，而漲價是最賺錢的收入類型。若零部件成本不變，這100美元大部分將直接轉化為毛利潤。但零部件成本並非靜止。若供應鏈估算接近事實，新價格僅能收回低存儲機型新增成本的一部分。
最終，這額外100美元減緩了毛利率下滑，但並未止住。新價格似乎僅覆蓋了管理層預計將繼續增長的存儲賬單的一部分，蘋果目前正在吸收其餘部分。這更像是成本問題，而非需求問題，而成本問題往往會過去。
