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当苹果在未来几周更新其iPhone软件时，数字广告界正争先恐后地准备迎接一场地震般的变化。
此举名为 “应用跟踪透明度”（App Tracking Transparency，简称ATT），将迫使应用制造商在收集每台iOS设备上的唯一标识符之前征得许可，该标识符被称为 “广告商标识符”（IDFA）。预计有相当一部分用户会说不。如今，开发者和广告商利用IDFA来定位移动广告，并衡量其效果如何。
苹果一直表示，去年6月宣布对其平台的改变是为了保护隐私。
然而，数字广告专业人士表示，这对苹果来说可能有一个附带好处：加对App Store的控制权, 让苹果公司有更多的控制权来控制那些通过商店获得人气和总收入数百万的应用程序的种类。
尤其是，这可能会让应用程序制造商更难通过应用内广告吸引消费者下载其应用。这可能会帮助苹果引导消费者选择在App Store中突出显示的应用程序，以达到自己的商业目的。例如，苹果公司可能会重点介绍更多通过订阅收费的游戏，从而使苹果公司不断削减收入，而更少的休闲社交游戏会通过应用内购买大量获利，这可能会损害整体iOS游戏体验并损害苹果的品牌。
此举还可以促进苹果自己的搜索广告，即直接在App Store内显示应用下载广告。
苹果的App Store和广告业务都是作为其服务业务的一部分上报的，该公司向投资者强调了服务业务是增长引擎。它在2020财年的收入为538亿美元，同比增长16%。
当联系到苹果征求意见时，苹果重申了隐私承诺。
“我们相信隐私是一项基本人权，用户应该对其数据的收集和使用方式有透明度和选择权。几十年来，我们一直投资于隐私保护技术，Safari中的智能跟踪预防、App Store上的隐私标签、Apple登录以及App跟踪透明度。我们的隐私功能适用于所有开发者，包括 Apple。但用户不会看到苹果公司的App Tracking Transparency提示，因为我们不跟踪用户。”
