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當蘋果在未來幾周更新其iPhone軟件時，數字廣告界正爭先恐後地準備迎接一場地震般的變化。
此舉名為 “應用跟蹤透明度”（App Tracking Transparency，簡稱ATT），將迫使應用製造商在收集每台iOS設備上的唯一標識符之前征得許可，該標識符被稱為 “廣告商標識符”（IDFA）。預計有相當一部分用戶會說不。如今，開發者和廣告商利用IDFA來定位移動廣告，並衡量其效果如何。
蘋果一直表示，去年6月宣佈對其平臺的改變是為了保護隱私。
然而，數字廣告專業人士表示，這對蘋果來說可能有一個附帶好處：加對App Store的控制權, 讓蘋果公司有更多的控制權來控制那些通過商店獲得人氣和總收入數百萬的應用程序的種類。
尤其是，這可能會讓應用程序製造商更難通過應用內廣告吸引消費者下載其應用。這可能會幫助蘋果引導消費者選擇在App Store中突出顯示的應用程序，以達到自己的商業目的。例如，蘋果公司可能會重點介紹更多通過訂閱收費的遊戲，從而使蘋果公司不斷削減收入，而更少的休閒社交遊戲會通過應用內購買大量獲利，這可能會損害整體iOS遊戲體驗並損害蘋果的品牌。
此舉還可以促進蘋果自己的搜索廣告，即直接在App Store內顯示應用下載廣告。
蘋果的App Store和廣告業務都是作為其服務業務的一部分上報的，該公司向投資者強調了服務業務是增長引擎。它在2020財年的收入為538億美元，同比增長16%。
當聯繫到蘋果徵求意見時，蘋果重申了隱私承諾。
“我們相信隱私是一項基本人權，用戶應該對其數據的收集和使用方式有透明度和選擇權。幾十年來，我們一直投資於隱私保護技術，Safari中的智能跟蹤預防、App Store上的隱私標簽、Apple登錄以及App跟蹤透明度。我們的隱私功能適用于所有開發者，包括 Apple。但用戶不會看到蘋果公司的App Tracking Transparency提示，因為我們不跟蹤用戶。”
