流失的200万美国有线电视用户选择了什么?

流失的200万美国有线电视用户选择了什么
发布于: 5 月 20, 2022
编辑: Amy Liu

关键点

  • 美国有线电视行业的收入预计到2025年将缩减四分之一以上。
  • 免费和附带广告的流媒体服务正在进一步威胁有线电视公司。
  • 人们放弃有线电视而选择流媒体并不奇怪。但这一趋势还能走多远?

美国最大的有线电视服务提供商在第一季度总共失去了至少一百万用户。假设DirecTV没有扭转客户流失的长期趋势,该行业的实际用户流失数量甚至更大。

算上DirecTV可能流失的用户数以及所有较小的、区域性的有线电视服务提供商流失的用户数量,Leichtman Research Group估计上个季度美国有近200万户家庭取消了有线电视服务。据Leichtman估计,去年有470万美国消费者取消了他们的有线电视服务,与此相比,这一趋势在加速。

这些人并不是完全放弃了电视。他们只是改变了他们的观看内容和观看方式。不足为奇的是,流媒体服务正在填补这一空白,而且流媒体点播市场已经因大流行迅速增长。

根据最新统计,包括康卡斯特(CMCSA)的Xfinity、Charter(CHTR)的Spectrum和Altice USA(ATUS)在内的美国六大有线电视供应商占有95%市场份额,正在为6520万户家庭服务。根据eMarketer的估计,这一数据比2018年同一季度减少了2000多万客户,比2013年减少了4000万客户。

作为参考,美国人口普查局报告说,美国境内共有1.22亿个家庭,其中只有一半仍在订阅有线电视,比不到10年前的80%的订阅率有所下降。

标准普尔的研究机构Kagan认为,美国有线电视行业的年总收入将从去年的911亿美元缩减到2025年的647亿美元,这与数字电视研究公司预计该行业在2019年至2025年期间将收缩230亿美元的情况密切相关。

消费者把省下的钱用于奈飞和Disney+等流媒体服务,以及Discovery+和专注于纪录片的CuriosityStream等非主流流媒体服务。

保持增长空间

诚然,流媒体可能会遇到自己的挑战。Hub Research报告说,美国家庭现在平均从多达7.4个不同的来源获得电视内容,而J.D. Power表示,典型的家庭每月在流媒体订阅上花费50美元左右。

然而,流媒体仍有很大的空间,可以继续削减传统的有线电视的空间。关键是,迄今为止看到的国内取消有线电视服务背后的关键驱动力仍然完全没有改变。

投资者必须关注的事项

这对有线电视公司来说未必是灾难性的。以康卡斯特为例,其Xfinity品牌下和有线电视用户在减少,但它也是一家宽带服务提供商。它也是附带广告的流媒体服务Peacock背后的名字,经过缓慢的开始,它现在为1300万付费用户服务。如果算上免费用户,这个数字上升到每月2800万用户。

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