转播费翻三倍!NBA九年750亿签新约

发布于: 8 月 1, 2024
编辑: Wendy Zhang

大家好,欢迎来到NAI热投——你的热点投资指向标。俗话说,没有永远的朋友,只有永远的利益,即便是40年合作无间的老朋友。

NBA官宣了最新的转播协议,把2025到2035——共计11年的转播权以770亿美元的高价卖给了ESPN母公司迪士尼、NBC环球以及亚马逊三家公司,平均每年高达70亿美元。迪士尼股价因消息刺激当日盘后从89美元飙升到103美元,不过随后便回落。

这一官宣也意味著NBA和华纳旗下TNT体育40年的合作,将在2025年正式终结。华纳公司接受了匹配亚马逊的报价,却惨遭NBA的无情拒绝,一气之下决定将NBA告上法庭。这也情有可原,毕竟这则消息的发布让华纳公司的股价在盘后交易中下跌超过2%,体现了市场对该公司失去NBA媒体版权的担忧。

TNT体育公司在声明中表示,“NBA不合理地拒绝了我们匹配第三方(亚马逊)的报价。这不仅是我们的合同权利,也是球迷的最佳利益”。

NBA官方却也不甘示弱,也发表声明反驳道:“我们的主要目标是最大限度地扩大比赛对球迷的覆盖范围和可及性。我们和亚马逊达成的新协议支持这一目标,补充了我们和迪士尼以及NBC环球达成的新协议中的广播、有线和流媒体套餐。”

TNT王牌节目《Inside The NBA》解说查尔斯巴克利也发帖,指责NBA只想尽可能多地赚钱,并不关心球迷。巴克利在声明中说道:“我怀疑NBA一开始就没打算给TNT机会。TNT匹配了报价,但是NBA清楚,亚马逊这些公司才是联盟未来的金主,不想惹这些金主生气。”

拿球迷感情说事儿不必太认真,这背后都是商业利益的变迁,代表了一个时代的结束。传统媒体的有线电视进一步落寞,而新时代的流媒体势力全面彰显。

时代抛弃你的时候,连招呼都不会打。随著数百万美国人取消传统付费电视,转而使用一系列流媒体服务,华纳兄弟的有线电视业务自然受到很大影响。虽然公司表示,NBA给公司业务带来了“无形且不可估量的利益”,但面对收视率的下滑与不断上涨的版权费双向夹击,投入能力实在是捉襟见肘,最终导致恶性循环。

另一方面,对于NBA这样一个影响力巨大、商业开发到极致的顶级体育赛事IP而言,要进一步扩大影响力,必须借助互联网的力量,而不能仅靠电视网转播。

据报道,NBA与TNT之间的合作摩擦已有一段时间,NBA认为华纳集团应该打造一套新的转播网络,或与其他拥有成熟转播网络的公司合作。而华纳集团受到新媒体的挤压,为了削减成本,解雇了数十名体育工作人员。2022年11月NBA最信任的华纳体育部门总裁尼丹尼尔斯离职,更是进一步冰封了双方的合作意向。

早在1998年,TNT就与NBC一并,与NBA签下了为期4年的转播合同,当时的价格为平均每年6.6亿美元;2002续约,价格增长至每年7.7亿美元,到2007年再次签约时,每年达到9.3亿美元,整体增长幅度不算太大。而到2014年,NBA将转播权卖给了ESPN、ABC、TNT,价格就出现了跳涨,9年240亿美元,平均每年26.7亿美元,与之前的9.3亿美元相比涨幅可谓巨大。

到2024年,转播权价格再次从每年26.7亿美元跳涨至70亿美元,而且代表传统有线电视网的TNT被踢出局,新势力亚马逊携重金入场。

转播合同价格大幅跳涨的同时,NBA球队的市值也经历了波澜壮阔的上涨,2023年, 30支NBA球队的平均市值达到38.5亿美元,比一年前增长了35%,比2019年增长了75%。勇士队以77亿美元的身价连续第二年荣登榜首。

尽管不少球迷对于NBA总裁萧华表示不满,认为他的战略有损篮球比赛本身的魅力,但他确实带领著这个庞大的商业帝国不断创新,从联盟到球队、再到球员的收入都节节升高。

毫无疑问,美国NBA球员是全球收入最高的运动员,代表美国参加国际篮球赛事的“梦之队”,全队年薪超过了5亿美元,相当于1天1000万人民币。据说,美国篮球队参加比赛从来都是在外面包酒店住,简直跟广大网友吐槽的巴黎奥运村“纸板床”形成了鲜明对比。

当下,为数不多的头部赛事体育IP,包括MLB、NHL、NFL等,都已经确定了长期转播协议,NBA自然卯足了劲儿要签个好价钱。面对这个信息泛滥、流量焦虑的市场,无论是节节败退的有线电视,还是春风得意的流媒体平台,都必须砸钱参与这一竞争。

对有线电视平台来说,签约多年的体育赛事转播,几乎是保卫收视率的最后一道防线。而对于新贵流媒体,体育赛事转播也是参与竞争的最佳利器,毕竟内容一直是新媒体被市场诟病的短板,背靠互联网大佬,购买影响力大的体育赛事可谓简单粗暴有效。

此次华纳痛失NBA转播权损失惨重,但观众们不用为旗下王牌节目《Inside The NBA》和解说天团组合担忧,有消息称,ESPN和亚马逊都已经盯上了他们,搞不好价格都已经谈妥了。

巴克利是最明智的一个,在最后一次合同谈判中要求加入退出条款,一旦TNT失去NBA转播权,他就成为自由电视人。此前巴克利曾表示将在下个赛季结束就退休,不想为TNT以外的任何其他平台工作,现在口风也有变。

虽然他还在指责NBA利益优先,但对媒体透露愿意听取ESPN、NBC、亚马逊的报价,有报道称,巴克利可能会获得2000万美元的报价。

亏钱的生意没人会要,球员们希望有更高的薪资,NBA、转播媒体需要吸引更多的受众,才能获得广告商和赞助商,这一切最终都依赖球迷们的选择和投票,而球迷们需要的还是赛事本身足够精彩。

可以预计,流媒体时代,顶级大型体育赛事IP的商业价值仍会继续走高,平台型的互联网巨头们很大可能进一步渗透到传统体育赛事。这种大平台通吃的状况好不好呢?

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