大家好，歡迎來到NAI熱投——你的熱點投資指向標。俗話說，沒有永遠的朋友，只有永遠的利益，即便是40年合作無間的老朋友。
NBA官宣了最新的轉播協議，把2025到2035——共計11年的轉播權以770億美元的高價賣給了ESPN母公司迪士尼、NBC環球以及亞馬遜三家公司，平均每年高達70億美元。迪士尼股價因消息刺激當日盤後從89美元飆升到103美元，不過隨後便回落。
這一官宣也意味著NBA和華納旗下TNT體育40年的合作，將在2025年正式終結。華納公司接受了匹配亞馬遜的報價，卻慘遭NBA的無情拒絕，一氣之下決定將NBA告上法庭。這也情有可原，畢竟這則消息的發布讓華納公司的股價在盤後交易中下跌超過2%，體現了市場對該公司失去NBA媒體版權的擔憂。
TNT體育公司在聲明中表示，「NBA不合理地拒絕了我們匹配第三方（亞馬遜）的報價。這不僅是我們的合同權利，也是球迷的最佳利益」。
NBA官方卻也不甘示弱，也發表聲明反駁道：「我們的主要目標是最大限度地擴大比賽對球迷的覆蓋範圍和可及性。我們和亞馬遜達成的新協議支持這一目標，補充了我們和迪士尼以及NBC環球達成的新協議中的廣播、有線和流媒體套餐。」
TNT王牌節目《Inside The NBA》解說查爾斯巴克利也發帖，指責NBA只想盡可能多地賺錢，並不關心球迷。巴克利在聲明中說道：「我懷疑NBA一開始就沒打算給TNT機會。TNT匹配了報價，但是NBA清楚，亞馬遜這些公司才是聯盟未來的金主，不想惹這些金主生氣。」
拿球迷感情說事兒不必太認真，這背後都是商業利益的變遷，代表了一個時代的結束。傳統媒體的有線電視進一步落寞，而新時代的流媒體勢力全面彰顯。
時代拋棄你的時候，連招呼都不會打。隨著數百萬美國人取消傳統付費電視，轉而使用一系列流媒體服務，華納兄弟的有線電視業務自然受到很大影響。雖然公司表示，NBA給公司業務帶來了「無形且不可估量的利益」，但面對收視率的下滑與不斷上漲的版權費雙向夾擊，投入能力實在是捉襟見肘，最終導致惡性循環。
另一方面，對於NBA這樣一個影響力巨大、商業開發到極致的頂級體育賽事IP而言，要進一步擴大影響力，必須借助互聯網的力量，而不能僅靠電視網轉播。
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據報道，NBA與TNT之間的合作摩擦已有一段時間，NBA認為華納集團應該打造一套新的轉播網絡，或與其他擁有成熟轉播網絡的公司合作。而華納集團受到新媒體的擠壓，為了削減成本，解雇了數十名體育工作人員。2022年11月NBA最信任的華納體育部門總裁尼丹尼爾斯離職，更是進一步冰封了雙方的合作意向。
早在1998年，TNT就與NBC一並，與NBA簽下了為期4年的轉播合同，當時的價格為平均每年6.6億美元；2002續約，價格增長至每年7.7億美元，到2007年再次簽約時，每年達到9.3億美元，整體增長幅度不算太大。而到2014年，NBA將轉播權賣給了ESPN、ABC、TNT，價格就出現了跳漲，9年240億美元，平均每年26.7億美元，與之前的9.3億美元相比漲幅可謂巨大。
到2024年，轉播權價格再次從每年26.7億美元跳漲至70億美元，而且代表傳統有線電視網的TNT被踢出局，新勢力亞馬遜攜重金入場。
轉播合同價格大幅跳漲的同時，NBA球隊的市值也經歷了波瀾壯闊的上漲，2023年， 30支NBA球隊的平均市值達到38.5億美元，比一年前增長了35%，比2019年增長了75%。勇士隊以77億美元的身價連續第二年榮登榜首。
盡管不少球迷對於NBA總裁蕭華表示不滿，認為他的戰略有損籃球比賽本身的魅力，但他確實帶領著這個龐大的商業帝國不斷創新，從聯盟到球隊、再到球員的收入都節節升高。
毫無疑問，美國NBA球員是全球收入最高的運動員，代表美國參加國際籃球賽事的「夢之隊」，全隊年薪超過了5億美元，相當於1天1000萬人民幣。據說，美國籃球隊參加比賽從來都是在外面包酒店住，簡直跟廣大網友吐槽的巴黎奧運村「紙板床」形成了鮮明對比。
當下，為數不多的頭部賽事體育IP，包括MLB、NHL、NFL等，都已經確定了長期轉播協議，NBA自然卯足了勁兒要簽個好價錢。面對這個信息泛濫、流量焦慮的市場，無論是節節敗退的有線電視，還是春風得意的流媒體平臺，都必須砸錢參與這一競爭。
對有線電視平臺來說，簽約多年的體育賽事轉播，幾乎是保衛收視率的最後一道防線。而對於新貴流媒體，體育賽事轉播也是參與競爭的最佳利器，畢竟內容一直是新媒體被市場詬病的短板，背靠互聯網大佬，購買影響力大的體育賽事可謂簡單粗暴有效。
此次華納痛失NBA轉播權損失慘重，但觀眾們不用為旗下王牌節目《Inside The NBA》和解說天團組合擔憂，有消息稱，ESPN和亞馬遜都已經盯上了他們，搞不好價格都已經談妥了。
巴克利是最明智的一個，在最後一次合同談判中要求加入退出條款，一旦TNT失去NBA轉播權，他就成為自由電視人。此前巴克利曾表示將在下個賽季結束就退休，不想為TNT以外的任何其他平臺工作，現在口風也有變。
雖然他還在指責NBA利益優先，但對媒體透露願意聽取ESPN、NBC、亞馬遜的報價，有報道稱，巴克利可能會獲得2000萬美元的報價。
虧錢的生意沒人會要，球員們希望有更高的薪資，NBA、轉播媒體需要吸引更多的受眾，才能獲得廣告商和贊助商，這一切最終都依賴球迷們的選擇和投票，而球迷們需要的還是賽事本身足夠精彩。
可以預計，流媒體時代，頂級大型體育賽事IP的商業價值仍會繼續走高，平臺型的互聯網巨頭們很大可能進一步滲透到傳統體育賽事。這種大平臺通吃的狀況好不好呢？
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