馬克·紮克伯格認為是時候將重點從擴大規模轉向利潤。Meta Platforms(META)管理層表示，是時候改變Instagram和Facebook的Reels功能的戰略了。
自2020年在Instagram上推出Reels以來，Meta迅速擴展了該功能，覆蓋了數億用戶。事實上，Reels發展得如此之大，如此之快，以至於花在Instagram和Facebook上其他功能上的時間減少了。由於該團隊主要專注于增加受眾，導致每位用戶的收入下降。
自2021年以來，營銷人員就可以在Reels中投放廣告，但正如管理層所說，“貨幣化效率”仍遠低於Stories或Feed。首席執行官紮克伯格表示，繼續專注於擴大規模而不是通過現有受眾獲利的價值有限。
Meta目前面臨的挑戰是，越來越多的人在觀看Reels，但沒有在Feed或Stories中查看廣告，所以Reels基本上是在賠錢。
紮克伯格在第四財季財報電話會議上表示：“目前，Reels的貨幣化效率遠低於Feed，因此Reels增長得越多，我們實際上是在賠錢，”
當然，Reels的長期利益勝過短期痛苦。Reels是對TikTok的直接回應，後者對Instagram和Facebook構成了重大威脅。Meta更願意用戶花時間留在應用程序中。
當Instagram推出Reels時，TikTok已經很龐大了。因此，對於Meta來說，最重要的是讓盡可能多的人參與Reels，這在理論上可以阻止他們離開該應用程序，轉向在TikTok或其他競爭對手上尋找類似內容。但在某些時候，Meta需要提高Reels的貨幣化效率，以幫助公司恢復收入增長。否則，Meta的收入和營業利潤率會下降。
管理層預計Reels將在今年年底或明年初達到與Stories或Feed相同的盈利水平。
一旦Reels不再拖累利潤，它就可以促進整體收入增長。分析師目前對Meta的收入增長抱有非常溫和的預期。華爾街共識要求2023年收入僅增長5%，總額不到60億美元。到2024年，這一增長率將加速至11.4%。
讓花在Reels上的時間與在Instagram和Facebook上的時間保持平衡，、再加上用戶參與度的持續增長，在過去兩年拖累收入後，Reels正逐漸成為未來幾年收入增長的來源。
隨著Reels的潛力開始體現在公司的財務狀況中，投資者可能會明智地將更多Meta股票添加到他們的投資組合中。
