马克·扎克伯格认为是时候将重点从扩大规模转向利润。Meta Platforms(META)管理层表示，是时候改变Instagram和Facebook的Reels功能的战略了。
自2020年在Instagram上推出Reels以来，Meta迅速扩展了该功能，覆盖了数亿用户。事实上，Reels发展得如此之大，如此之快，以至于花在Instagram和Facebook上其他功能上的时间减少了。由于该团队主要专注于增加受众，导致每位用户的收入下降。
自2021年以来，营销人员就可以在Reels中投放广告，但正如管理层所说，“货币化效率”仍远低于Stories或Feed。首席执行官扎克伯格表示，继续专注于扩大规模而不是通过现有受众获利的价值有限。
Meta目前面临的挑战是，越来越多的人在观看Reels，但没有在Feed或Stories中查看广告，所以Reels基本上是在赔钱。
扎克伯格在第四财季财报电话会议上表示：“目前，Reels的货币化效率远低于Feed，因此Reels增长得越多，我们实际上是在赔钱，”
当然，Reels的长期利益胜过短期痛苦。Reels是对TikTok的直接回应，后者对Instagram和Facebook构成了重大威胁。Meta更愿意用户花时间留在应用程序中。
当Instagram推出Reels时，TikTok已经很庞大了。因此，对于Meta来说，最重要的是让尽可能多的人参与Reels，这在理论上可以阻止他们离开该应用程序，转向在TikTok或其他竞争对手上寻找类似内容。但在某些时候，Meta需要提高Reels的货币化效率，以帮助公司恢复收入增长。否则，Meta的收入和营业利润率会下降。
管理层预计Reels将在今年年底或明年初达到与Stories或Feed相同的盈利水平。
一旦Reels不再拖累利润，它就可以促进整体收入增长。分析师目前对Meta的收入增长抱有非常温和的预期。华尔街共识要求2023年收入仅增长5%，总额不到60亿美元。到2024年，这一增长率将加速至11.4%。
让花在Reels上的时间与在Instagram和Facebook上的时间保持平衡，、再加上用户参与度的持续增长，在过去两年拖累收入后，Reels正逐渐成为未来几年收入增长的来源。
随着Reels的潜力开始体现在公司的财务状况中，投资者可能会明智地将更多Meta股票添加到他们的投资组合中。
