明星強大的帶貨能力這不是秘密,這在大麻行業也不例外。明星可以動員自己的粉絲軍團以及社交媒體造勢,吸引消費者的注意力。最近對大麻零售銷售數據的比較分析也顯示出,明星帶貨,以及諸如促銷活動和合作等其他因素有助於驅動消費者的購買。
大麻行業分析提供商Headset的數據顯示,在加利福尼亞州市場上,明星大麻品牌(+20家)——包括Cann、Houseplant和Mirayo by Santana——2023年一季度的銷售情況明顯優於傳統大麻品牌(+1300家)。此外,相比傳統大麻品牌23.14美元的平均單價,明星品牌的售價反而較低。
Headset的數據顯示,傳統大麻品牌一季度的月均銷售額為26591美元,而至少有9個明星品牌的銷售額高於這一水平,其中5個品牌的月收入遠高於10萬美元。
品牌 | 明星 | 月銷售額 | 平均單價 |
Cann Social Tonics | Gwyneth Paltrow, Rebel Wilson, Ruby Rose, Darren Criss, Baron Davis, Tove Lo, Casey Neistat, and Bre-Z. | $751,760 | $19.56 |
Houseplant | Seth Rogan | $377,193 | $53.29 |
Tyson 2.0 | Mike Tyson | $290,730 | $28.98 |
KKE / Khalifa Kush Enterprises | Wiz Khalifa | $209,607 | $37.94 |
Mirayo by Santana | Santana | $134,688 | $21.84 |
Forbidden Flowers | Bella Thorne | $91,982 | $22.1 |
Garcia Hand Picked | Jerry Garcia | $80,587 | $17.56 |
Ric Flair Drip | Ric Flair | $66,479 | $14.91 |
Highsman | Ricky Williams | $51,133 | $20.13 |
Tical | Method Man | $50,565 | $45.23 |
加州傳統大麻品牌 | – | $26,591 | $23.14 |
Gkua | Lil Wayne | $24,473 | $22.99 |
Palms | Justin Bieber | $20,614 | $13.91 |
Monogram | Jay-Z | $17,215 | $36.33 |
Cheech & Chong’s | Cheech Marin and Tommy Chong | $7,696 | $18.63 |
Trees by Game | The Game | $4,868 | $23.38 |
Willie’s Reserve | Willie Nelson | $2,762 | $21.27 |
洛杉磯的大麻飲料製造商Cann是明星大麻品牌領域的絕對霸主。Headset的數據顯示,該品牌一季度在加利福尼亞州的月均銷售額高達751760美元,不僅遙遙領先其他明星品牌,更是傳統大麻品牌的28倍多。
不過,不同於依賴跟大麻深度綁定的明星——比如說說唱歌手Snoop Dogg或鄉村音樂傳奇人物Willie Nelson——的大麻品牌,Cann採取了一條不同的路徑。
該大麻品牌的投資者和品牌大使有好萊塢明星、網紅以及專業運動員,比如說女演員Gwyneth Paltrow,喜劇演員Rebel Wilson以及前NBA球星Baron Davis,但這些主流明星的公眾形象跟大麻並無關聯。Cann的聯合創始人Luke Anderson解釋說,這樣做的目的在於塑造一種印象,即該公司的產品適合所有人,而不只是面向追求刺激的消費者。
相比之下,2013年以來就一直投資大麻行業的Tress Capital將它的重心轉向了大麻文化氣息濃厚,並且擁有大量粉絲和社交媒體人氣的明星。該公司旗下的明星大麻品牌包括: