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随中国国内消费升级大趋势，国人“买买买”数量在增加。“双11”电商大战在即，阿里巴巴、京东等电商平台围绕“双11”大战全面打响。
加码奢侈品
各大电商平台在时尚领域尽力主打国际化、高端化标签，主要基于市场环境的变化，特别是中国高收入人群的持续壮大。
天猫方面，天猫已经与国际时尚奢侈品牌达成了战略合作伙伴关系，如邀请到Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller等与纽约时装周合作的设计师品牌来中国进行首秀。此外，国产品牌方面也不乏安踏、海澜之家等传统国货品牌参与。
虽然时尚服饰类商品一直被视为天猫的优势品类，但京东正在努力跟上天猫。今年的“双11”中，京东表示，旗下独立奢侈品电商平台TOPLIFE将正式开启运营，同时上海奢侈品仓也已正式开通，向用户提供品质包装、专属客服和专业售后等服务。
火拼家电市场
据悉，为迎接此次“双11”，包括美的、海尔、TCL、海信等多家在国内外均有着较高名气的家电品牌都与京东签署了合作协议，并将通过推出首发、爆款产品，增设生产线等方式，为京东“双11”的家电市场助阵。
另一方面，天猫正在与中国另一个领先的家电在线平台苏宁易购合作。可以看到，目前苏宁易购已经成为了天猫平台上常态化的一级入口。
2016年“双11”购物节总销售额达人民币1695.4亿美元，其中阿里巴巴平台的零售商在24小时内出售的总商品价值量达人民币1207亿元（合178亿美元），占比约71.2%，相比之下，京东占比19.6%。阿里巴巴是“双11”购物节的创始人。
英文来源：TechNode
