占领印度电子商务市场竞争激烈,亚马逊拿出新手段

发布于: 12 月 17, 2020
编辑: Amy Liu

据普华永道的一份报告称,印度的视频流媒体市场将在未来几年内腾飞,到2024年的复合年增长率将达到28.6%,届时该市场的价值将达到29亿美元。

毫不奇怪,有几个竞争者正在争夺印度视频流领域业务。迪士尼(NYSE:DIS)和奈飞(NASDAQ:NFLX)等公司一直在该国采取积极行动,但电子商务巨头亚马逊(NASDAQ:AMZN)想要成为这方面的领先者。

亚马逊采取明智举措来吸引更多流媒体客户

根据第三方估计,亚马逊的Prime Video服务已经在印度流媒体市场中占据了稳固的地位,占有20%的份额。这与奈飞的市场份额相当,略高于Disney +/ Hotstar的的17%的市场份额。

然而,由于印度增加了板球直播,亚马逊看起来有能力领先于其竞争对手。亚马逊最近获得了印度板球比赛流媒体转播权,为期五年,直到2026年。更重要的是,亚马逊愿意获得更多板球流媒体版权,鉴于该游戏在印度的受欢迎程度,这不足为奇。

广播观众研究委员会说,板球吸引了该国93%的体育观众。今年,印度超级联赛(国内比赛)的收视率增长了24%,累计达到3,830亿分钟。这样一来,当迪士尼目前持有的印度超级联赛流媒体版权于2023年到期时,看到亚马逊追逐利润更高的转播权,就不足为奇了。

据估计,迪士尼拥有的印度超级联赛流媒体版权可以帮助迪士尼拥有2800万名订阅用户,超过亚马逊Prime Video的1700万名订阅用户和奈飞的500万名订阅用户。这就是为什么亚马逊将现场体育赛事——尤其是板球——带给印度消费者的重要性。

更重要的是,亚马逊拥有强大的财力来获得转播权。到目前为止,亚马逊已经在印度投资了65亿美元,并宣布了2020年的几笔巨额投资,总额接近40亿美元。

结果,由于增加了板球流媒体等流行内容,在未来几年中增加了新的Prime会员,可以为印度的亚马逊解锁电子商务财富。

因此,从长远来看,亚马逊进入板球流媒体业务可为该公司在印度的电子商务业务带来丰厚的股息,将直接或间接增加了数十亿美元的收入。

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