从可口可乐到Oatly燕麦奶,为何资本青睐饮料新势力?

发布于: 6月 10, 2021
编辑: Wendy Zhang

燕麦奶企业Oatly Group AB(NASDAQ:OTLY)近期在纳斯达克的成功上市并且股价能一路走高让不少看空者大跌眼镜,毕竟这看上去是一个传统而且相对小众的赛道,并不像科技企业那么具有想象力,却获得了资本的高度青睐。

而且,Oatly在招股书中就坦言,“未来还需要大量资本来维持其正常的经营活动”,通俗来讲就是,公司还处于继续烧钱扩大业务规模的阶段,短期内不会给投资者带来股息回报。对于大多数投资者来说,这句话听上去还是比较熟悉的,但通常是科创企业对资本的说法,而非传统的饮料企业。

事实上,资本正在加速进入催生传统产业的创新领域,饮料产业的新势力快速崛起。与传统企业相比,这些创新的品牌包装颜值更高、擅长网络营销、适用场景更宽泛,成为成长股中的一支重要的力量。

以Oatly为例,这一创立于上世纪90年代的品牌,原本是为了让患有乳糖不耐受的人群拥有“奶”制品自由而研发出来的,天然属于小众市场,因此在成立的前20年一直都处于不温不火的状态。

2013年新任CEO上台后,Oatly开始迎合年轻消费者的心理,强调“环保、健康、绿色”,将自己打造成一个引领环保健康生活、传播可持续发展理念的生活方式品牌;同时,采用“咖啡厅带动超市”的模式,与以精品咖啡店为主的餐饮渠道合作来建立品牌知名度,再推动零售渠道的销量增长。根据招股说明书,截至2020年,Oatly在全球为32200家咖啡店提供了产品,尤其星巴克的加入,为产品做了效果极佳的广告宣传。

这样一个新兴的、带有几分“网红”性质的新品类品牌,具有未来市场扩张的潜力,自然吸引到资本的蜂拥而上。事实上,而今饮料类的“大哥大”可口可乐最初也是凭借创新品类和品牌,获得越来越多消费者的喜爱,继而建立起庞大稳固的全球销售渠道,成长为跨周期、跨时代的长牛股。

但凡提起股神巴菲特的投资故事,可口可乐就是一个绕不过去的案例。巴菲特自1989年开始建仓买入可口可乐公司股票,至今仍然持有。事实上,巴菲特最初买入可口可乐的时候,股价并不低,也已经有过快速的上涨,站在当时看K线图,价格也是高高在上。但巴菲特依然重仓下注,整个90年代可口可乐估值与盈利双双腾飞,10年内股价涨了近18倍,成为巴菲特投资史上最为浓墨重彩的一笔。

近十几年,可口可乐的股价走势并不出众,但巴菲特依然持有股票十年如一日从未抛售,因为他已经开始把其作为源源不断提供现金的资金供给器,2010年巴菲特给股东信里有这样一段话:“1995年我们从可口可乐公司获得了8800万美元股利。自那时起的每一年可口可乐都在提高分红。2011年,我们几乎肯定能获得可乐的3.76亿美元分红,比去年高了2400万美元。”可口可乐超高分红率产生的现金,为巴菲特财富帝国提供了并购类似企业的资金,成为永不停止的复利机器。

作为一家老牌的传统饮料企业,可口可乐企业能够历经多个时代、多种市场环境成为常青企业,正是受益于公司通过创新抓住了消费者的喜好趋势、抓住了全球化浪潮下购买力的不断提升。而今,伴随这一场席卷全球的疫情以及随之带来的一系列深远变化,消费者偏好也正迎来新的趋势,这对当前创新型的饮料企业带来巨大的机会。

全球领先的口味和营养公司Kerry发表的《了解饮料领域的消费驱动因素》的报告中指出,自疫情开始以来,65%的功能性饮料消费者更加关注自己的健康。减少糖分、低酒精饮料、硬苏打水和植物蛋白正在饮料领域流行。

这份报告显示,功能性饮料领域为现有产品的增长和高端化提供了巨大的空间,消费者希望新产品能够给人体免疫、消化健康、心理健康和认知健康等领域带来好处。

BevCanna Enterprises Inc. (CSE:BEV, Q:BVNNF, FSE:7BC) 是一家创新型的健康保健饮品生产企业,开发和生产一系列碱性、植物性和大麻饮料及补充剂。公司位于加拿大卑诗省,旗下拥有一个原始的碱性泉水蓄水层和一个世界级的4万平方英尺的HACCP认证的生产设施,每年的装瓶能力高达2.1亿瓶。公司持有加拿大大麻制造与分销的完全许可,并创建有天然健康和保健电子商务平台Pure Therapy,以及拥有3000多个销售点的自有品牌TRACE。公司还与美国排名第一的大麻饮料公司Keef Brands建立了合作关系。

免责声明:NAI有偿发布此内容。此内容中所含材料仅供参考,无意构成在任何司法辖区进行证券发行。此内容不应解读为买卖产品或证券的要约、招揽或推荐。