收購推特,馬斯克面臨得最大挑戰是什麼?

推特股价
發佈于: 6 月7, 2022
編輯: Caroline Kong

從4月份到現在,電動車巨頭特斯拉Tesla (TSLA 1.60%)首席執行官埃隆·馬斯克要收購社交媒體巨頭推特Twitter (TWTR -1.49%)的消息基本上已經無人不知無人不曉了。

但是現在,這樁價值440億美元的收購交易看起來頗有些要黃的意思。股票市場對科技股的拋售不僅將推特的股價打壓到了每股38美元(馬斯克提出的收購價格是每股54.20美元),就連特斯拉的股價也遭到了重創,而特斯拉股票是馬斯克個人財富的主要來源。儘管馬斯克與推特雙方已經簽訂了合約,但是從馬斯克上月指責推特隱瞞其平臺上的機器人和虛假帳戶數量來看,交易仍充滿了變數。

但如果馬斯克成功完成了與推特的交易,擺在他面前的可能是更大的挑戰:即推特的財務業績。根據其最近的財報推測,該公司很可能無法實現其雄心勃勃的2023年目標。如此看來,馬斯克提出收購推特的提議似乎有些頭腦發熱。

解封後的增長放緩

2021年初,推特製定了其收入和每日可變現活躍用戶(mDAU)的增長路線圖。當時,大多數社交媒體公司都運營得非常好,因為大流行病導致了封鎖,居家辦公的人數猛增,這意味著更多的螢幕時間。

推特當時也剛剛發佈了2020財年的收益報告,其中披露了37億美元的全年收入和1.92億可變現的每日活躍用戶。該公司告訴投資者,將尋求在2023年底前將其收入增加一倍以上,達到75億美元,並將其活躍用戶群增加到3.15億。但一年多過去了,這項計畫進展如何?

事實上,到2021年底,推特報告擁有2.146億可變現的每日活躍用戶,但其同比增長率從27%下降到11.8%,下滑了一半多。即使推特在2022年和2023年每年增長19.4%,也就是這兩個數字的中值,仍然比目標少了大約600萬名用戶。問題是,增長數字在2022年第一季度僅為15.9%,所以現在離達到目標還有相當長的距離。

收入方面,該公司正在接近所需要的增長速度,在2021年創造了50億美元的收入,與2020年相比猛增了37%,但在2022年第一季度,調整後的收入增長大幅放緩至22%。分析師對推特的增長目標也持懷疑態度,預計該公司2022年的收入將僅增長15.9%,而在2023年,分析師預計該公司將比其目標少3.5億美元,達到71.5億美元。

但馬斯克想要的不僅如此

如果只是增長放緩的問題,馬斯克似乎一點也不擔心。根據《紐約時報》的報導,馬斯克認為到2028年,他可以將推特2023年的預計收入提高兩倍多,達到260億美元以上,擁有9.31億用戶。

但馬斯克希望專注於發展該公司的付費用戶群。這將是推特現在收入模式的一個轉折,在此之前推特的收入模式是由廣告驅動的,在2021年占到了內部資金的約88%。

他還提出了一些想法,要更仔細地驗證平臺上的所有真實用戶,這樣機器人就更容易被區分出來,這將帶來更好的用戶體驗。

马斯克收购推特挑战

馬斯克究竟會不會收購推特?

馬斯克最終會收購推特嗎?答案恐怕只有他自己真正知道。關於推特報告虛假帳戶的指責似乎是目前的一個癥結所在。今天上午,馬斯克致函推特,指責其未能提供重要數據,而這些數據將有助於他確定推特聲稱的虛假帳戶佔用戶群的比例低於5%的說法是否準確。

不過,有一件事是肯定的,就是推特股票現在比馬斯克的收購報價低了28%,如果交易完成,這將給馬斯克帶來125億美元的損失。即使對地球上最富有的人來說,這可能也是難以接受的,特別是由於特斯拉的股票今年最多的時候也下跌了40%。

如果馬斯克決定成為推特的新主人,扭轉其增長放緩的趨勢可能是他面臨的最大挑戰。考慮到科技股目前艱難的市場環境,如果交易失敗,對馬斯克來說可能是脫身的更好的選擇。

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