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流媒體巨頭奈飛(NFLX)的股票在週二下午的交易中受到打擊，在華爾街的一連串壞消息中下跌5.3%。
奈飛接連遭遇目標價下調、第三財季盈利報告的負面預告，以及對該公司為在流媒體服務中增加廣告的計劃的嚴厲批評。
首先是 StreetInsider 報道稱，高盛已將奈飛股票的目標價下調至 182 美元，並維持該股的賣出評級。
美國銀行今天也給出了賣出評級，實際上它一開始就很樂觀，支持華爾街估計奈飛將在第三財季報告中增加100萬名用戶（下周公佈），報告收入78億美元，每股收益2.10美元。可悲的是，美國銀行的預告很快就變成了負面消息，該銀行家警告說，奈飛在本財季可能只是因為《怪奇物語》第四季而增加了用戶。這遠不是實力的體現，這強化了美國銀行的觀點，即新增用戶數可能比往年更多的是受打擊，而且《怪奇物語》對應的舉動在未來幾個財季難以效仿。
奈飛增加附加廣告的訂閱計劃如何？美國銀行警告說：我們不認為[附加廣告的流媒體計劃是萬能的答案。第三位分析師Pivotal Research也有同感，他警告說，投資者希望通過出售廣告來扭轉奈飛不斷下降的用戶數量，這看起來是錯的。這是奈飛的一個防禦性而非進攻性舉措，而且有巨大的風險。
確切地說，是什麼風險？首先，如果奈飛不能帶來足夠的廣告收入來抵消每個訂閱者收費較少所造成的收入損失，那麼即使增加訂閱者人數也可能無法提高公司的收入或利潤。Pivotal還擔心，由於奈飛的收入流變得依賴於廣告市場的健康，奈飛可能遭受產品認知風險（即，一旦奈飛開始像其他人一樣出售廣告，其流媒體服務將被視為不那麼優質）。
當然，所有這些風險都是奈飛今天沒有承擔的風險。而且，投資者當然有可能在未來不太願意為一支隨著時間推移風險越來越大的股票支付高價。
