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美國經濟目前正在經歷一個充滿挑戰的時期，這已經不是什麼秘密。高通脹促使美聯儲積極加息，往往一次加息75個基點，是更典型的25個基點的三倍。
通貨膨脹和加息給消費者的消費能力帶來了壓力，反過來迫使公司削減營銷預算。由於社交媒體平臺Snapchat的母公司Snap（SNAP）依賴于廣告費，所以對這樣的公司來說是個壞消息。
上週五，在該公司公佈第三財季財報後，Snap股價大幅下跌28%。自2021年創下83.11美元的歷史最高價以來，該股現在已經下跌了90%。但報告中也有一些積極的啟示。那麼，悲觀情緒是否走得太遠，使Snap成為有吸引力的買點？
Snapchat的全球用戶群在增長。第三財季，該公司追蹤的每個地區的日活躍用戶（DAU）都有增長，包括北美洲、歐洲和世界其他地區。總體而言，全球用戶數同比增長19%至 3.63億，這可能對Snap在經濟復蘇後重新吸引廣告商的注意力產生積極影響。
值得注意的是，Snap說它在20個不同國家覆蓋了75%的13至34歲的人，這使得該平臺對試圖與年輕受眾互動的公司來說很有吸引力。此外，該公司正在建立新的工具，以幫助廣告商滿足這些用戶的需求，包括增強現實鏡頭並且取得了重大成果。
最近，一家零售商使用增強現實技術讓Snapchatters探索不同類型的戶外家具，結果是該供應商的廣告支出回報率增加了14倍之多。同樣，一家大型服裝零售商在第三財季通過Lens吸引了1100萬人次，該產品允許消費者使用增強現實虛擬試穿衣服。
雖然這種創新幾乎肯定是廣告業未來的一部分，但Snap仍在與蘋果公司去年頒佈的新隱私規則作鬥爭，這些規則阻止Snap和其他應用程序創建者在互聯網上追蹤他們的用戶。這導致第三財季Snap的每用戶平均收入同比下降11%至3.11美元。
但隨著時間的推移，Snap的廣告策略可能會變得不那麼有針對性，而更多的是吸引那些在平臺上主動尋求增強現實購物體驗的用戶。
儘管Snap的每用戶平均收入有所下降，但用戶群的整體增加足以使第三財季的收入同比小幅增長6%。
Snap也沒有為第四財季提供收入指導，因此投資者將不得不進行預測。感恩節和聖誕節等節日往往會出現營銷支出的上升。如果有一件事是投資者不喜歡的，那就是不確定性，所以缺乏指導是上周Snap股票受到如此嚴重懲罰的原因之一。
Snap現在正在採取行動，削減成本並精簡業務。8月，該公司削減了20%的員工，即約1300名員工，它還關閉了一些昂貴的、表現不佳的商業項目，如Pixy無人機。
再加上Snap的資產負債表上有超過44億美元的現金、等價物和有價證券，因此它有足夠的跑道，可以在虧損的情況下繼續進行業務投資。
只要用戶群繼續擴大，而且該公司在利用AR等工具進行新的廣告體驗方面找到了成功，從長遠來看，該股可能還有價值。由於它現在的市銷率只有2.9，接近該公司自上市以來最便宜的估值，現在可能是投資者下注的時候。
