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美国经济目前正在经历一个充满挑战的时期，这已经不是什么秘密。高通胀促使美联储积极加息，往往一次加息75个基点，是更典型的25个基点的三倍。
通货膨胀和加息给消费者的消费能力带来了压力，反过来迫使公司削减营销预算。由于社交媒体平台Snapchat的母公司Snap（SNAP）依赖于广告费，所以对这样的公司来说是个坏消息。
上周五，在该公司公布第三财季财报后，Snap股价大幅下跌28%。自2021年创下83.11美元的历史最高价以来，该股现在已经下跌了90%。但报告中也有一些积极的启示。那么，悲观情绪是否走得太远，使Snap成为有吸引力的买点？
Snapchat的全球用户群在增长。第三财季，该公司追踪的每个地区的日活跃用户（DAU）都有增长，包括北美洲、欧洲和世界其他地区。总体而言，全球用户数同比增长19%至 3.63亿，这可能对Snap在经济复苏后重新吸引广告商的注意力产生积极影响。
值得注意的是，Snap说它在20个不同国家覆盖了75%的13至34岁的人，这使得该平台对试图与年轻受众互动的公司来说很有吸引力。此外，该公司正在建立新的工具，以帮助广告商满足这些用户的需求，包括增强现实镜头并且取得了重大成果。
最近，一家零售商使用增强现实技术让Snapchatters探索不同类型的户外家具，结果是该供应商的广告支出回报率增加了14倍之多。同样，一家大型服装零售商在第三财季通过Lens吸引了1100万人次，该产品允许消费者使用增强现实虚拟试穿衣服。
虽然这种创新几乎肯定是广告业未来的一部分，但Snap仍在与苹果公司去年颁布的新隐私规则作斗争，这些规则阻止Snap和其他应用程序创建者在互联网上追踪他们的用户。这导致第三财季Snap的每用户平均收入同比下降11%至3.11美元。
但随着时间的推移，Snap的广告策略可能会变得不那么有针对性，而更多的是吸引那些在平台上主动寻求增强现实购物体验的用户。
尽管Snap的每用户平均收入有所下降，但用户群的整体增加足以使第三财季的收入同比小幅增长6%。
Snap也没有为第四财季提供收入指导，因此投资者将不得不进行预测。感恩节和圣诞节等节日往往会出现营销支出的上升。如果有一件事是投资者不喜欢的，那就是不确定性，所以缺乏指导是上周Snap股票受到如此严重惩罚的原因之一。
Snap现在正在采取行动，削减成本并精简业务。8月，该公司削减了20%的员工，即约1300名员工，它还关闭了一些昂贵的、表现不佳的商业项目，如Pixy无人机。
再加上Snap的资产负债表上有超过44亿美元的现金、等价物和有价证券，因此它有足够的跑道，可以在亏损的情况下继续进行业务投资。
只要用户群继续扩大，而且该公司在利用AR等工具进行新的广告体验方面找到了成功，从长远来看，该股可能还有价值。由于它现在的市销率只有2.9，接近该公司自上市以来最便宜的估值，现在可能是投资者下注的时候。
