回想2022年，當時的投資者幾乎已經拋棄了Netflix Inc（NASDAQ:NFLX）。該流媒體巨頭報告連續兩個季度訂閱用戶數下降，高成長似乎不再，股價也隨之暴跌。不過，該股股價相較2022年的穀底已經上漲超過200%，週二發佈完美的2023財年第四季度的財報後，股價盤後上漲了8%。
這一切成績的取得離不開Netflix敢於突破自我的戰略決心，比如說大膽嘗試廣告和付費共享，以及拓寬產品類別，進軍遊戲和體育直播領域，最近還跟WWE簽署了新的協議。
先來看看Netflix的四季報，如果要用一個詞概括的話就是堪稱完美。
Netflix在短短幾個季度內就解決了2022年初困擾它的問題，這些問題現在看起來更像是疫情留下的後遺症，而不是長期性挑戰。公司訂戶增長已經恢復到疫情前的水平，每年新增大約3000萬訂閱者，並且其廣告服務套餐顯然深受訂閱者的歡迎，廣告訂戶增長了70％，並且40%的新增訂戶選擇了廣告套餐。
廣告套餐為該公司提供了新的增長動力。相比之前增加新會員和提高價格這兩種增加收入的方式之外，Netflix現在還可以通過提高廣告價格或增加廣告投放量來增加收入。雖然現在Netflix的付費會員超過了2.6億，但依然實現了1300萬的新增訂戶，這說明該公司有能力擴大自己的訂戶基礎。此外，隨著內容支出開始趨於穩定，利潤率因為杠杆效應將繼續提升。該公司2024年的計劃內容現金支出為170億美元，與2022年相當。
Netflix的關鍵優勢在於它沒有正在衰落的傳統媒體業務，這意味著它可以將所有資源投資於流媒體。該公司在業務拓展方面也領先了數年，這解釋了為什麼它能夠獲得強勁的利潤，而大部分競爭對手在流媒體領域仍未盈利。此外，Netflix仍然擁有許多潛在的增長機會，比如說遊戲、傳統媒體合作夥伴的內容授權和現場體驗等。
