回想2022年,当时的投资者几乎已经抛弃了Netflix Inc(NASDAQ:NFLX)。该流媒体巨头报告连续两个季度订阅用户数下降,高成长似乎不再,股价也随之暴跌。不过,该股股价相较2022年的谷底已经上涨超过200%,周二发布完美的2023财年第四季度的财报后,股价盘后上涨了8%。
这一切成绩的取得离不开Netflix敢于突破自我的战略决心,比如说大胆尝试广告和付费共享,以及拓宽产品类别,进军游戏和体育直播领域,最近还跟WWE签署了新的协议。
先来看看Netflix的四季报,如果要用一个词概括的话就是堪称完美。
Netflix在短短几个季度内就解决了2022年初困扰它的问题,这些问题现在看起来更像是疫情留下的后遗症,而不是长期性挑战。公司订户增长已经恢复到疫情前的水平,每年新增大约3000万订阅者,并且其广告服务套餐显然深受订阅者的欢迎,广告订户增长了70%,并且40%的新增订户选择了广告套餐。
广告套餐为该公司提供了新的增长动力。相比之前增加新会员和提高价格这两种增加收入的方式之外,Netflix现在还可以通过提高广告价格或增加广告投放量来增加收入。虽然现在Netflix的付费会员超过了2.6亿,但依然实现了1300万的新增订户,这说明该公司有能力扩大自己的订户基础。此外,随着内容支出开始趋于稳定,利润率因为杠杆效应将继续提升。该公司2024年的计划内容现金支出为170亿美元,与2022年相当。
Netflix的关键优势在于它没有正在衰落的传统媒体业务,这意味着它可以将所有资源投资于流媒体。该公司在业务拓展方面也领先了数年,这解释了为什么它能够获得强劲的利润,而大部分竞争对手在流媒体领域仍未盈利。此外,Netflix仍然拥有许多潜在的增长机会,比如说游戏、传统媒体合作伙伴的内容授权和现场体验等。