2021年，英雄聯盟第一部影視化作品《雙城之戰》播出後，一路高歌猛進，拿下了52個國家和地區收視率第一。本期NAI熱投，就讓我們把聚光燈移向它的「幕後金主」，現今最大的流媒體霸主——Netflix。
Netflix這家公司有多厲害呢？它是付費訂閱服務的鼻祖，還曾被譽為2009-2019年的最牛美股，十年間股價翻了40倍，就連特斯拉、亞馬遜、蘋果等科技巨頭都望塵莫及。
Netflix成立於1997年，當時的主營業務是租賃DVD服務。創始人Reed Hastings很有遠見，在公司最賺錢的時候居安思危，預見到DVD將在不久後被流媒體取代，提前布局進行轉型。2011年，當Hastings將流媒體業務從DVD租賃業務拆分出來時，立即受到了客戶和投資者的強烈反對。由於訂閱價格上漲，大約有80萬用戶流失。Netflix一度失去市場信心，市值暴跌，但Hastings沒有氣餒，提出了「內容為王，堅持原創」的戰略。他意識到如果公司只負責購買版權和搬運內容的話，毫無議價能力，只能任由片方宰割。於是，決定另起山頭的他心一橫，怒砸一億投資拍攝《紙牌屋》(House of Cards) 前兩季。奈飛第一部神劇由此橫空出世，僅在第一季度就帶來了400萬新訂閱用戶。《紙牌屋》的火爆程度，連時任總統奧巴馬都是它的忠實粉絲。
嘗到自產自銷甜頭的奈飛持續發力，之後連續推出了《超感獵殺》(Sense8)、《怪奇物語》(Stranger Things)、《愛，死亡與機器人》(Love, Death & Robots) 、《雙城之戰》(Arcane) 等多種爆款佳作，進一步提升北美市場的滲透率。與此同時，野心勃勃的奈飛在2016年啟動了全球擴張戰略。通過與各個國家的移動運營商達成互惠協議，在不需要國際廣告或簽訂授權協議的前提下，幾乎立即就能在海外市場獲得數百萬新用戶。而移動運營商則通過將奈飛捆綁到其計劃中，獲得了國內的市場競爭優勢。用戶越多，收入就越高，多出來的營收部分又可以重新投入新的內容創作，公司從而進入了持續增長的良性循環。
亞太地區是Netflix在海外最重要的用戶增長來源，其中日本和韓國是最具潛力的兩大市場。據估計，Netflix去年在亞太地區的原創內容投資數額達到了19億美元。Netflix在韓國的投資主要集中在原創韓劇，除《魷魚遊戲》外，《王國》、《甜蜜家園》和《黑暗榮耀》等劇反響不俗。而日本則具有豐厚的動漫和日劇資源可供開發，Netflix出品的漫改劇集《彌留之國的愛麗絲》在發布後的28天內，被全世界1800萬戶觀眾觀看過，創下了日本原創真人版作品的最多觀眾數紀錄。去年，真人版《海賊王》一經上線便在84個國家和地區登頂，打破了《怪奇物語》第四季和《星期三》的記錄。
上周，Netflix發布了去年第四季度財報，股價應聲上漲近20%。Netflix本季度營收增長12.5%，達到88.3億美元，超過了倫敦證券交易所集團（LSEG）預測的87.2億美元；營業利潤率達到16.9%，比去年同期高出了將近10個百分點。在廣告服務、付費共享和爆款內容多種因素的驅動下，1312萬的訂閱用戶增長成為Netflix季報的最大亮點，這在歷史上僅次於2020年疫情居家帶來的超級紅利期。訂閱增長在四大地區都較為均衡：美國和加拿大 (UCAN) 增加281萬；歐洲、中東和非洲地區 (EMEA) 增長505萬；拉丁美洲(LATAM) 增加235萬；亞太地區 (APAC) 增長291萬。所有地區的新增數量全部超過分析師預期。
強大的IP內容成為了Netflix的「護城河」。除繼續擴大劇集和電影內容的投入外，2024年公司將著重在體育、直播、遊戲等內容領域繼續押註。就在上周財報發布之前，奈飛斥資50億美金拿下了WWE (世界摔角娛樂公司) Raw節目的多國獨家轉播權。早在2021年，Netflix就已經踏足遊戲行業，當時並未掀起太大波瀾。不過隨著去年12月《俠盜獵車手》(GTA) 系列的加盟，Netflix的遊戲單月下載量飆升至驚人的2800萬次，這體現了Netflix平臺的商業潛力和增長空間。同時，Netflix還計劃通過帶有廣告的便宜訂閱套餐繼續擴大用戶範圍，並將廣告視為公司未來的營收增長點。
你有沒有喜歡看的Netflix的原創劇集或者電影呢？你是否期待即將上線的美版《三體》(3 Body Problem)和《魷魚遊戲2》？
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