Peloton（PTON）周四（当地时间1月4日）与TikTok建立了合作关系，作为其战略的一部分，以改变公众的看法，并在销售额和利润下降的情况下吸引更广泛的客户。
此次合作将在社交媒体平台上创建一个名为“#TikTokFitness Powered by Peloton”的新健身中心。它将以简短的健身视频、更长的直播课程、Peloton教练的内容以及与TikTok创作者的合作为特色。
消息公布后，Peloton股价飙升逾15%，收盘上涨约14%。
大约六个月前，Peloton将自己重新定位为“面向所有人”的健身公司，并为其应用程序推出了分级定价策略。这些变化旨在将Peloton定位为不仅仅是一家自行车公司，并吸引新客户，这些客户可能无法负担昂贵的联网健身设备，但可能对每月订阅内容感兴趣。
Peloton负责消费者营销的副总裁Oli Snoddy在接受采访时表示：一方面，我们的长期目标是改变人们对Peloton的看法，让不同类型的受众了解它，我认为TikTok的真正优势之一是……它越来越多地触及到所有人，包括年轻受众。从短期来看，双方的合作将以Peloton所说的成功重新发行为基础，提高应用下载量和转化率等指标。
在大流行期间，健身房关闭、消费者蜂拥购买固定自行车和家用跑步机后，Peloton成为华尔街的宠儿。但当病毒消退、消费者恢复正常时，Peloton产品需求大幅下降。
截至9月30日的三个月内，Peloton失去了3万名会员，收入从三年前疫情最严重时的7.579亿美元降至5.955亿美元。
尽管Peloton的一些举措已显示出取得进展的早期迹象，但Peloton仍未从现有会员身上赚钱，与TikTok和Lululemon等公司的合作对其长期成功至关重要。
TikTok全球商业营销主管Sofia Hernandez表示：“我们在全球拥有超过10亿的用户。这个平台上的用户年龄从16岁到60岁不等。当我想到Peloton的‘任何人、任何地方’宣传活动时，没有比这更好的地方能吸引到我们这样的受众群体了，我们拥有这么多不同的受众群体。我们知道，当人们体验Peloton时，他们会真正理解它，他们会爱上它。”
