Peloton（PTON）週四（當地時間1月4日）與TikTok建立了合作關係，作為其戰略的一部分，以改變公眾的看法，並在銷售額和利潤下降的情況下吸引更廣泛的客戶。
此次合作將在社交媒體平臺上創建一個名為“#TikTokFitness Powered by Peloton”的新健身中心。它將以簡短的健身視頻、更長的直播課程、Peloton教練的內容以及與TikTok創作者的合作為特色。
消息公佈後，Peloton股價飆升逾15%，收盤上漲約14%。
大約六個月前，Peloton將自己重新定位為“面向所有人”的健身公司，並為其應用程序推出了分級定價策略。這些變化旨在將Peloton定位為不僅僅是一家自行車公司，並吸引新客戶，這些客戶可能無法負擔昂貴的聯網健身設備，但可能對每月訂閱內容感興趣。
Peloton負責消費者營銷的副總裁Oli Snoddy在接受採訪時表示：一方面，我們的長期目標是改變人們對Peloton的看法，讓不同類型的受眾瞭解它，我認為TikTok的真正優勢之一是……它越來越多地觸及到所有人，包括年輕受眾。從短期來看，雙方的合作將以Peloton所說的成功重新發行為基礎，提高應用下載量和轉化率等指標。
在大流行期間，健身房關閉、消費者蜂擁購買固定自行車和家用跑步機後，Peloton成為華爾街的寵兒。但當病毒消退、消費者恢復正常時，Peloton產品需求大幅下降。
截至9月30日的三個月內，Peloton失去了3萬名會員，收入從三年前疫情最嚴重時的7.579億美元降至5.955億美元。
儘管Peloton的一些舉措已顯示出取得進展的早期跡象，但Peloton仍未從現有會員身上賺錢，與TikTok和Lululemon等公司的合作對其長期成功至關重要。
TikTok全球商業營銷主管Sofia Hernandez表示：“我們在全球擁有超過10億的用戶。這個平臺上的用戶年齡從16歲到60歲不等。當我想到Peloton的‘任何人、任何地方’宣傳活動時，沒有比這更好的地方能吸引到我們這樣的受眾群體了，我們擁有這麼多不同的受眾群體。我們知道，當人們體驗Peloton時，他們會真正理解它，他們會愛上它。”
