并购落空、预期瓦解之后,奈飞的回撤42%是机会还是警示?

奈飞
发布于: 7 月 8, 2026
编辑: Caroline Kong

股价约76美元,较一年前的峰值130.23美元回撤42%——这是奈飞Netflix (NFLX)自去年夏天以来的走势。而同期,其营收、利润和广告业务均在持续增长。基本面向上、股价向下,这种罕见的背离,让即将于7月16日发布的二季度财报显得格外关键。

业务仍在加速

Netflix的基本面依然稳健。2026年第一季度,营收同比增长16%至122.5亿美元,运营利润率从31.7%扩大至32.3%。公司虽已不再按季披露订阅用户数,但付费会员已超过3.25亿,覆盖近10亿观众群体。

广告业务是最大的看点。Netflix预计2026年广告收入将翻倍至约30亿美元,广告客户数已超4000家,同比增约70%。含广告套餐已成为其主推层级中最受欢迎的新用户选择。公司全年营收指引为507亿至517亿美元(同比增长12%-14%),运营利润率目标约31.5%。

为何股价跌去42%?

两个原因。第一,预期过高。2025年初市场对Netflix定价过于乐观,当业绩指引未能持续超越预期,估值溢价便开始瓦解。第二,并购战分散了市场注意力。Netflix曾参与华纳兄弟制片厂和HBO Max的竞购(交易估值约720亿美元),陷入长达数月的拉锯战。虽最终放弃并转向股票回购,但这段“不确定性溢价”已对股价造成了不小冲击。

估值回到合理区间

经过本轮回调,Netflix当前估值约25倍市盈率,前瞻市盈率约23倍。对于一家仍保持两位数营收增长、利润率持续扩大、广告业务翻倍的公司而言,这与其峰值时期的高估值已不可同日而语。公司自由现金流创历史新高,并正通过回购来提升每股收益。

7月16日的二季度报告,市场预期营收约126亿美元,每股收益从0.72美元提升至0.79美元。但财报前的买入本质上是一笔“单日博弈”——如果营收增速、广告进展或经营指引让市场失望,即便估值合理,短期仍可能承压。

结语

对于长期投资者而言,当前的估值水平已具备了足够的吸引力。经历了从狂热到理性的估值回归,Netflix现在定价更贴近其基本面。但前提是:不是为了赌财报后短期的反弹——股价同样可能继续下跌。如果你认同这家流媒体巨头在3.25亿用户基础上,通过广告业务打开第二增长曲线的长期逻辑,当前价位或是一个合理的建仓窗口。

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