瑞銀:下半年媒體和娛樂行業仍面臨挑戰

瑞银:下半年媒体和娱乐行业仍面临挑战
發佈于: 8 月 28, 2023
編輯: Amy Liu

瑞銀週一(8月28日)表示,2023年下半年,由於電視“持續面臨壓力”、直接面向消費者(DTC)的訂閱用戶增長極少以及體育版權價格上漲的影響,美國媒體和娛樂行業仍面臨挑戰。

行業領頭羊奈飛(NFLX)迪士尼(DIS)在最近的季度報告中的訂閱用戶數量形成了鮮明對比,前者的訂閱用戶數量連續第三個季度增長,而後者的訂閱用戶數量則連續第三個季度下降。

瑞銀分析師John Hodulik在一份研報中表示:“第二季度美國DTC用戶增長大幅放緩,電影公司以較小的內容預算、減少支出、宣佈價格上漲以及更加關注盈利能力來應對。最大的問題是,在這種背景下,這些平臺是否仍能增加訂閱用戶數,如果僅靠價格上漲和成本削減並不能維持EBITDA增長,而且平臺面臨無利可圖、業務無增長的風險。”

奈飛高管在季度財報電話會議上表示,付費共享是今年增加收入的關鍵,同時描繪了公司按計劃進行轉型的藍圖。迪士尼表示將提高流媒體服務的價格。

Hodulik表示:“美國用戶的增長實際上已經停滯不前,國際市場也沒有被證明是媒體公司在推出DTC服務時所設想的肥沃獵場。我們估計美國用戶在第二季度增加不到200萬,這是自2017年我們開始追蹤這一指標以來的最低水平。”

根據數據,在傳統電視淡季的7月份,電視使用量僅略有上升。然而,即使直播電視份額繼續下滑,流媒體的使用份額攀升至歷史新高。

隨著許多公司都在進軍流媒體服務,體育聯盟營收可以成為媒體和娛樂公司的關鍵增長動力。辛克萊廣播集團(SBGI)已經宣佈推出這樣的服務,而據報道,亞馬遜(AMZN)正計劃推出一款觀看體育比賽的獨立應用程序。

此外,據報道,亞馬遜也在與迪士尼就合作提供傳統體育轉播機構ESPN的流媒體服務進行初步談判。

廣告行業整體在第二季度略有改善,尤其是數字廣告。Facebook母公司Meta (META)和谷歌母公司Alphabet(GOOG)(GOOGL)在最近的財報中都報告了廣告收入強勁增長。然而,電視廣告仍然低迷。

Hodulik表示:“迪士尼在美國廣告方面擁有最佳的潛在趨勢,為-8%,而福克斯在電視和有線電視方面也以-9%的成績領先于同行。”

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