Meta Platforms（META）週二正式推出全新人工智能圖像生成模型Muse Image，旨在進一步拓展其生成式AI工具生態，吸引內容創作者與廣告主，並加速AI能力在廣告業務中的商業化落地。受此消息提振，Meta股價當日逆市收漲2.55%，報615.58美元。
Muse Image最初開發代號為Mango，是Meta超級智能實驗室推出的第二款重要模型。該實驗室由Alexandr Wang領導，曾於今年4月發佈Muse Spark大語言模型，用以接替此前的Llama系列。Meta表示，未來將通過自研模型逐步降低對Midjourney、Black Forest Labs等第三方AI技術的依賴。
在應用層面，普通用戶可通過Meta AI應用和網站、WhatsApp私信以及Instagram Stories免費使用Muse Image。對於高頻用戶及內容創作者，若需生成更多圖像或使用高級功能，則需訂閱Meta於今年5月推出的月度付費計劃Meta One，免費額度用盡後可選擇購買訂閱或等待額度重置。
除面向消費者外，Muse Image還將接入Meta面向廣告主的AI廣告工具，成為Advantage Plus服務的一部分。該模型能夠根據廣告主已有素材，對圖像元素進行調整、替換風格並生成多個變體，從而以更少修改次數產出更高質量、更符合品牌調性的廣告創意。Meta稱，未來數周內，廣告主和代理機構將陸續看到由Muse Image驅動的圖像變體功能。分析人士認為，此舉顯示Meta正將AI能力深度嵌入核心廣告業務，並在持續加大AI基礎設施投入的同時，尋找新的商業化路徑。
當前，OpenAI和谷歌（GOOGL）在圖像生成領域已佔據先機，谷歌去年秋季推出的Nano Banana曾引發消費者端熱潮。據Meta公佈的內部測試，Muse Image在部分圖像編輯任務中表現落後於OpenAI最新GPT Image 2模型，但優於谷歌Nano Banana 2模型，尤其在單張和多張圖像編輯場景中優勢明顯。
Meta同時透露，未來計劃推出AI視頻生成模型Muse Video，公司在技術博客中稱，該模型在提示詞理解、視覺保真度和時間一致性方面具備較強競爭力。此外，Muse Image將於今年晚些時候擴展至Facebook、Messenger以及Instagram和WhatsApp的更多功能場景。
