中国跨境电商成了Meta Platforms这轮反弹行情的最大功臣,亚马逊怕了吗?

中国跨境电商
发布于: 9 月 5, 2023

去年11月,Meta Platforms, Inc.(NASDAQ:META)的股价跌至7年低点的88美元,其中一个重要的原因是广告业务的下滑。但是,如果你在所有的多头都撤退的时候买入Meta股票,现在可以坐拥近240%的浮盈。

而股价快速反弹的理由,同样也是因为广告业务(2023年前2个季度的收入实现同比增长,结束连续3个季度的下滑)。尤其值得指出的是,Meta广告收入趋势的逆转主要靠的是瞄准跨境市场海外买家的中国电商公司。

Meta并未在最近的业绩说明会当中具体指明哪些公司,但最有可能的广告客户应该会有拼多多Pinduoduo(NASDAQ:PDD)旗下的跨境电商平台Temu、Shein以及阿里巴巴集团控股Alibaba Group Holding(NYSE:BABA)的全球速卖通。过去一年,这3家中国跨境电商平台的品牌认知度以及受欢迎程度都出现了暴增。

如此看来,Meta的这一利好对于同样严重依赖中国跨境销售的亚马逊Amazon.com(NASDAQ:AMZN)来说有可能就是一个利空。

中国网购应用崛起,亚马逊应当感到害怕吗?

亚马逊并未在最新的SEC文件中将Temu、Shein或全球速卖通视为潜在的威胁,但Data.ai最新的应用商店排名显示,无论是iOS还是安卓,Temu和Shein目前都是美国下载量最多的购物应用。讽刺的是,即使是在亚马逊自家的FireOS系统上,下载量最大的购物应用也是Temu。

拼多多并未在最新的财报中披露Temu具体的增长指标,但该公司的财务副总裁刘珺表示,该应用仍处于“学习阶段”,而且拼多多有可能在Temu身上复制它在中国国内的成功。私人公司Shein的管理层在今年早些时候的投资者说明会当中表示,该公司2021年和22年的收入分别增长57%和45%,并且预计收入未来将以37%的年复合增长率(CAGR)增至2025年。

相比之下,亚马逊的北美和国际销售额2023年上半年分别同比仅增长11%和5%,占公司收入24%的第三方卖家服务增长18%,但很大一部分增长同样来自于向海外买家运送它们产品的中国商家。

Temu和Shein会否导致亚马逊的长期增长减速现在还不好下判断。但可以肯定的是,Meta来自中国跨境电商公司的广告销售额的暴涨,以及Temu和Shein在美国的迅速崛起确实是给亚马逊亮起了红灯。

亚马逊的长痛,Meta的短期利好

Meta需要发展Reels以应对TikTok的竞争,还需要更新广告算法以绕过苹果的iOS政策变更,而中国广告收入的大量涌入给该公司实现这些目标提供了更多的时间。虽然该该公司的社交媒体平台过去14年在中国大陆一直处于被禁的状态,但中国跨境电商公司跟亚马逊打“持久战”需要用到它们,Meta也能持续赚取这些中国公司的广告收入。

随着广告业务的复苏,分析师预计该公司今年的收入和盈利将分别增长14%和56%。相比之下,该股的动态市盈率仅有19。

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