12月2日，亚马逊（AMZN）在拉斯维加斯年度 re:Invent 大会上正式发布了新一代自研人工智能芯片Trainium3，直接向当前占据市场主导地位的英伟达（NVDA）发起挑战。亚马逊AWS首席执行官Matt Garman在发布会上表示，Trainium芯片业务已是价值数十亿美元的生意，并持续快速增长。
亚马逊进军AI芯片领域的一大动因在于降低成本。当前，英伟达的高性能GPU是训练和运行先进AI应用的首选，但价格高昂。据报道，英伟达最新的Blackwell芯片单价在3万至4万美元之间，而运行AI程序往往需要将数千枚此类芯片集群部署在数据中心。
亚马逊AWS副总裁Dave Brown对雅虎财经表示，开发者使用亚马逊自研芯片替代英伟达GPU，可节省30%至40%的成本。这不仅为AWS客户提供了更具性价比的选择，也减少了亚马逊自身对英伟达芯片的采购依赖。据彭博社数据，亚马逊贡献了英伟达约7.5%的营收。
尽管来势汹汹，但分析认为亚马逊的芯片短期内难以动摇英伟达的霸主地位。亚马逊不会完全停止采购英伟达产品，而英伟达也拥有充足的客户群以应对潜在的需求变化。
英伟达首席执行官黄仁勋此前表示，公司云GPU已售罄，Blackwell芯片销售“爆表”。在截至2025年10月26日的2026财年第三季度，英伟达营收达570亿美元，同比增长62%；其中数据中心营收512亿美元，同比增长66%。公司预计本财年营收将达2128亿美元，并在下一代Rubin架构推出后，2027财年实现3160亿美元的营收目标。
此外，英伟达近期与OpenAI、Anthropic、英特尔、Palantir、Alphabet、微软、甲骨文及xAI等多家巨头达成合作，客户基础广泛且需求强劲。
然而，市场对亚马逊新芯片的反应值得关注。此前有报道称Meta Platforms正与Alphabet旗下谷歌洽谈采购数据中心芯片。这些迹象表明，英伟达正面临来自最大客户日益激烈的竞争。英伟达管理层需要向客户证明，它的GPU的高溢价物有所值。
亚马逊进军芯片赛道并非偶然，背后依托着两大核心优势：
其一，强大的竞争护城河。 亚马逊在全球建立的庞大履约网络和配送体系难以被复制或超越。在美国，公司近期将全国性物流网络转为区域性网络，进一步提升了运营效率。同时，Prime会员体系通过提供从药品、食品到日用商品和图书的全方位优惠与服务，持续增强用户粘性。
其二，云计算业务的领先地位与增长动能。 亚马逊的大部分利润来源于云计算业务AWS。在最近一个季度，AWS贡献了公司总运营收入的65%。作为全球云服务领导者，AWS的年化营收已高达1320亿美元。
在AI浪潮下，AWS凭借庞大的客户基础，成为推广AI产品与服务的关键平台。此次自研AI芯片的推出，不仅强化了其基础设施的竞争力，也可能为AWS开启新一轮增长周期。Matt Garman强调，AWS在AI兴起之前已是强劲的业务，而如今AI技术正为其增长注入新的动力。
