當地時間週二，蘋果公司(AAPL)盤初股價跌超2%，市值跌破4萬億美元。消息面上，週一美股收盤後，蘋果宣佈重大人事調整：現任首席執行官蒂姆·庫克將於9月1日正式卸任CEO職務，轉任執行董事長，硬件工程高級副總裁約翰·特納斯將接任CEO。現年51歲的特納斯自2001年加入蘋果，長期負責硬件工程，是公司核心技術管理層成員之一。他在聲明中表示，將延續蘋果的使命與價值觀，並對未來發展充滿信心。庫克卸任的消息此前已多次被媒體報道，此次正式宣佈標誌著蘋果進入新一輪領導層更替週期。分析人士認為，儘管庫克仍將以執行董事長身份參與公司事務，市場將密切關注新任CEO在產品創新與戰略方向上的表現。
蘋果的換帥決定獲得了部分華爾街分析師的贊賞。Needham分析師勞拉·馬丁表示支持，儘管她曾多次敦促蘋果拓展廣告和並購業務。馬丁在報告中寫道，她看好此次過渡帶來的價值創造，相信特納斯將為蘋果產品線注入緊迫感和冒險精神。馬丁對蘋果的評級為“持有”，她繼續力主蘋果進一步拓展廣告業務，甚至認為蘋果“由於未能充分利用高利潤的廣告收入，一直在損害股東價值”。據她估計，蘋果2025年獲得約100億美元廣告收入，不到服務業務收入的10%，也不到總收入的3%。她認為這一收入應接近服務業務收入的50%，利潤率約80%，將成為利潤增長的關鍵驅動力。上個月，蘋果已向其地圖應用開放廣告投放，並擴大了App Store內的廣告範圍。
馬丁還表示，蘋果需要收購或至少與華特迪士尼公司合作，以延長用戶參與期限，獲得具有定價權和競爭優勢的差異化資產。兩家公司有著長期合作關係，蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯在2006年將皮克斯出售給迪士尼後，成為迪士尼最大股東。
在庫克領導下，蘋果以穩定業績聞名，但近五年營收增長多為個位數，有時甚至負增長。直到最近，營收才開始恢復健康增長。外界認為蘋果在人工智能等創新領域已落後於競爭對手，特納斯的背景使他成為推動改變的最佳人選。不過，蘋果當前市盈率接近35倍，預期市盈率高達32倍，遠高於標普500指數及英偉達、微軟等同行。分析指出，無論特納斯執行力如何，蘋果股價容錯空間有限，即便他上任後表現強勁，當前股價已承載大量預期，市場可能在對特納斯建立信任前重新評估蘋果的溢價。
