上周日，美國春晚——超級碗落下帷幕，憑借著最後三秒的達陣 (Touchdown) 絕殺，堪薩斯城酋長隊 (Kansas City Chiefs) 成功衛冕，拿到了近五年的第三冠。對於不熟悉橄欖球的朋友來說，超級碗可能只不過是一場平常的體育決賽。但對於美國人來說，這可是一年一度的狂歡節。本期NAI熱投，我們就來聊聊這個被譽為「美國春晚」的杯賽，究竟有多熱鬧。
超級碗到底超級在哪裏呢？首先是廣泛的群眾基礎。大部分美國人從小接觸的第一個運動便是橄欖球，美國體壇甚至流傳著這麽一個梗：「打不了橄欖球，才去打NBA」。北美四大聯盟中，NFL (職業橄欖球大聯盟) 是當之無愧的第一，就連美國國球——MLB (職棒大聯盟) 都只能屈居第二，而NBA (美職籃) 僅能排在第三, 墊底的是NHL (職業冰球聯盟)。全美史上觀看人數最多的節目前十裏，基本都被歷屆超級碗霸占。今年超級碗再次打破收視率記錄，各平臺觀眾人數達到1.23億人，在所有節目中僅次於當年阿波羅登月直播，同時也超過了美國總人口的1/3。美國春晚的稱號名副其實。
超級碗還是整年中的「肥宅歡樂日」，以一己之力拉動全國餐飲業。這一天是美國每年單日食品消耗量第二高的日子，僅次於感恩節。大部分美國人在這天足不出戶，每7人就有1人點外賣，其中60%為披薩。他們戰力恐怖，一天能吃掉14.5億對雞翅，喝掉5000萬箱啤酒。超級碗之後的周一被認為是全年工作效率最低的日子。據調查，本周一預計有1600萬人曠工，600萬人遲到。這種現象被稱為「超級碗流感」 (Super Bowl Flu)， 他們中的大部分人應該都是裝病，不過也不排除少部分是周日放縱飲食導致的。
超級碗另一大特殊之處在於獨樹一幟的商業影響力。根據調研機構Statista2019年的數據，超級碗的商業價值為7.8億美金，大於夏季奧運會 (3.75億美金) 與世界杯足球賽 (2.82億美金) 兩者價值之和。最有意思的是2010年溫哥華冬奧會為了躲開超級碗的檔期，甚至刻意更改了開幕式的日期。
如今的超級碗，早已成為了最具商業價值的流行文化盛事，華麗的中場秀和極具噱頭的廣告是其重要元素。從1967年第一屆超級碗開始，中場秀這個概念就已經誕生了。早期的中場秀都是由大學樂隊完成的，由於收視率和廣告播放量的穩定增長而保留了下來，不過在90年代初期也曾一度陷入掙紮，直到1993年邁克爾傑克遜的出現，賦予了中場秀新的意義。 在這位流行天王表演的前90秒裏，他像雕塑一樣一動不動，靜靜地享受全場十萬觀眾的尖叫與歡呼聲。這場曠世經典的表演使收視率相比前一年暴漲8.6%，也使NFL更加堅定邀請頂級明星參演中場秀的決心。隨著舞美創意的持續革新，中場秀造就了一個又一個經典名場面：「水果姐」 Katy Perry騎著一只巨大的機械獅子出場；Lady Gaga帶著300架無人機唱完國歌後，吊著威亞從體育館上方一躍而下……
不光場上表演嘉賓閃耀，場下也是星光熠熠。今年超級碗最大亮點便是衛冕冠軍酋長隊球星Travis Kelce的女友，流行天後泰勒絲 (Taylor Swift)。之前我們聊到過「黴黴」背後的經濟效益，去年她的巡演電影上映後拿到了全球2.6億美金的總票房。泰勒絲在超級碗的亮相吸引了大量年輕女性觀眾，不僅提升了NFL的觀眾基礎，也為球隊及周邊產品的銷售帶來了顯著增長。據統計，她已經為酋長隊和NFL帶來了超過3億美金的品牌價值。斯威夫特經濟學 (Swiftonomics) 仍在持續發力。
中場表演外，最吸引觀眾眼球的便是創意無限的廣告了，將近有一半的觀眾是沖著這些廣告去看的超級碗。在這場收視率最高的巔峰賽事，中場時間黃金廣告位成了廠商們哄搶的必爭之地。要知道，首屆超級碗時，一條30秒廣告售價才4萬美元，而到了今年這一數字來到了700萬美元，翻了100多倍！本次超級碗最出圈的廣告要數財大氣粗的海外拼多多Temu了。Temu狂轟濫炸”像億萬富翁一樣購物” (Shop Like a Billionaire) 的洗腦廣告多達六次，總投入高達數千萬美元，連路透社都在吐槽Temu像億萬富翁一樣亂砸錢。不過，歷史數據表明，超級碗上的廣告投產比高達4.6（每投放1美元可以獲得4.6美元的回報）。被廣告砸懵的美國觀眾雖然紛紛在X平臺上吐槽，但是Temu在當天的下載量比前一天增長了34%，效果驚人。
超級碗存在的意義，已經超越了體育競技本身，成為了北美消費文化的代表。
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